「脳波マーケティング」 ニールセンが国内展開

ニールセン・カンパニーは11月12日、脳神経科学を応用したマーケティング支援事業を始めた。広告効果やブランドイメージ、商品パッケージやデザインなどについて、消費者の脳波を解析することで効果的なマーケティングを支援するという。脳波は個人ごとの違いが少ないため、一般的な消費者テストの10分の1の人数で分析できるメリットがあるという。 米Nielsenが提携した米ベンチャーNeuroFocusが解析を担当する。脳波測定センサーを搭載した帽子を消費者にかぶってもらい、広告の映像などを見た際の脳波の反応を分析。目の動きの追跡と皮膚反応も同時に測定し、面談などを含め約1時間半でテストは終了するという。結果はNeuroFocusに送り、脳神経分野の医師らで構成する専門チームが解析。結果は約3週間後に報告する。 解析は「アテンション」（注意を引く度合い）、「エモーショナルエンゲージメント」（感情的な反応）

[andvert]

数年前から色々噂あったけど、結構早く実用化された印象。

[ahahasasa]

脳波マーケティングを使ったら、マーケティングの世界は一変するだろうけれど、最終兵器みたいなものではないだろうか。

[masadream]

ニューラルmarketing

[Andrey_2Ko]

解析は「アテンション」、「エモーショナルエンゲージメント」、「リテンション」の3つの指標で行う。脳波の場合、認知表現の前の段階の脳の反応を調べる。脳波の反応は個人差が少なく、人種などを越えてほぼ同じ。

[laislanopira]

はいはいボーガスボーガス

[dot_hack]

無意識のデータ化。実用化されればメディア学者涙目だけど、実際にCMの受け手となる人ではなく、事前のサンプリング調査の結果に依拠するだけなら、結局「サブリミナル効果の測定」と同じ末路を辿る気がする。

[ag-commerce]

ニールセンが脳神経科学を応用したマーケティング支援事業を始めた。広告やブランドイメージ、商品パッケージやデザインなどについて消費者の脳波を解析。効果の高いCM動画の制作などを支援するという。

[jetrug]

ト？

[tokada]

佐藤雅彦も似たような研究やってたな