“ミッション”が欠けている〜ネット広告業界について最近おもったこと（１）: mediologic.com/weblog

最近、ひょんなことからとあるネット系広告代理店の広告主プレゼンに付き合うことがあ...

[me5655]

ネット広告代理店は数字の話にだけこだわりすぎ。僕の補足は、彼らが提案した企画内容について「こうなってこうなってこうなる」というストーリーと今の世の中の背景、期待されるユーザー行動について説明しただけ。

[stpl]

ストーリーの重要性 (A)

[dnakama]

「数字で説明する」というのは、「具体的であること」のサブセットに過ぎない.のであって、消費者の期待すべき行動を図示する、企画の意図を説明する、など「具体的」な話の仕方はいくつもある。だが、どうもネット系広告代理店はこの点でトラディショナルな代理店に劣る。つまり、「広告キャンペーンというストーリー」を語ることにおいては、まだまだ未成熟だ。その「ストーリー」がちゃんとしてあって、それを構成する「数字」がついてくるのが理想形なのだが。。。

[japanrock]

"むしろ、自分たちの商品・サービスがより人々に認知され、買ってもらえ、そして使い続けてもらうための「ストーリー」なのである。"

[norixcream]

大切なこと。なんとなく感じていたことが明確になった。感謝。

[kagakaoru]

はいはい要件定義要件定義

[pitworks]

「ミッション」（＝ネット広告がキャンペーンに果たす役割）についてちゃんと、広告主サイドの言葉に“練った”企画を入れていって欲しい

[al001]

眞木準さんの本読んでなかったらスッと理解できなかった。「ひとつ上のプレゼン。」お勧め。

[KQZ]

自分が賞をとりたいがために広告主にくだらんコンテンツを作らせて出入り禁止になってた奴が偉そうなことを言い始める、の図

[suzukishika]

「数字で説明する」というのは、「具体的であること」のサブセットに過ぎないのであって、消費者の期待すべき行動を図示する、企画の意図を説明する、など「具体的」な話の仕方はいくつもある。

[mzkt]

役者が違うね．．．

[sankaseki]

“ミッション”が欠けている〜ネット広告業界について最近おもったこと（１）: mediologic.com/weblog

[kamabokofactory]

最後の一行が無かったら泣いてた

[ryownet]

「理解促進を促す」⇒「＊の商品の△という効能について理解してもらう」、「○というサービスの■な部分について理解させる」）ということをすれば、「ネットがやるべきミッション」が見えてくるはず。

[BHD_DELTA]

その通り、出来の悪い広告営業マンたち、よく読んで反省してくれ。

[kossy]

激しく共感。

[satmat]

ネット広告代理店は広告のストーリー提示をすることが重要／これ，技術にも言い換えられるんじゃないかと思ったり．

[thesecret3]

フィリップ・コトラーとセオドア・レビットの違いか。

[mari_777]

同じことを思ってる企画なんていくらでもいる。クライアントが数字や、数字がいっぱい入ったプレゼンを気に入ることが多いのも事実。それほど簡単な話でもないと思う。

[niwa9]

日本の広告は「広告主」だけでなく「視聴者」に対しても“数字“または“実績“を意識させすぎてると思った。もっと海外のおもしろい広告を見習ってほしいものだ。

[byoubu]

マーケティングなんだから一番最初にユーザー、読者、視聴者メリットが来るのが筋じゃね？

[motofu]

今のネットの企画が面白くなくなっているとしたら、「ネットになにをやらせたいのか？」について広告主と“握ってない”ことが大きいのじゃないだろうか。

[shiraber]

久しく名エントリだった。プレゼンの神、小沢正光の流れを汲むHイズムか

[raf00]

非常に鋭い指摘でした。ミッションを念頭に置いているようで、想定される数字的な効果やパターンが先になってしまうことが多いので気をつけたいものです。

[sst]

、「ネットになにをやらせたいのか？」について広告主と“握ってない”ことが大きいのじゃないだろうか

[shase]

そこからその実行可能性について「数字」で“検証”していく、そんなプロセスでできればベストだ。 って所の数字がCPAで評価されたりしてしまうのが、数字フォーカスを産んでいると思う。逆に言えば、数字で追える部分がネットの魅力であり、マスから予算が流れている要因。ストーリーの共感というようなあいまいな部分は古き良き広告でそれがこれから崩壊していく、という流れでは？理解促進などをCPA以外で上手く測定できるような指標作りこそ重要だが、それがもう３年も５年も課題感を持ちながらやっていて、できていない、と言うのが実情だと思う。

[se-mi]

まず数字ありきになりやすいという罠

[akagozamurai]

わかっちゃいるけどねぇクライアントにもよるよねぇ

[hakodama]

たしかに「腑に落ちた」。　無駄に高望みした数字と何をしたいかわからんものが多すぎる

[hiroomi]

"ネット広告"に限らずのようだけど…数字が引けるから露骨に感じるのだろう。