想起集合に入るための施策 －IKEAのデスクトップセット | typocode blog
※リンク先からダウンロード出来る。 想起集合とは、 消費者が選択行動の際、考慮する可能性のある商品やブランドの集合。 のことをいい、消費者の想起集合（evoked set）に入ることは、 ブランド形成におけるもっとも重要な尺度と言われている。 世の中には、既知未知に関わらず、無数のブランド、無数の商品があるが、 消費者はもちろんそのすべてを知っているわけではない。 ある商品が欲しいと思ったときに、無数のブランドの中から一部を無意識に想起し、 その中から購入検討に入っていく。 つまり、想起集合に入らなかった... > このページを見る
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