「社会問題」を語りたがるブランドに、いまこそ喝を！：失業中コピーライター（54歳）の告白 | DIGIDAY［日本版］

ニューヨークで20年以上の経験をもつベテラン広告マン、マーク・ダフィ氏（54歳）がつづる、広告業界への濃厚なメッセージがこもった辛口エッセイ。これを読めば米広告業界の裏側がよく見えてくる？ 今回のテーマは、乱発される『社会派広告』の意図。 ――今の時代、ブランドは「ソーシャル」な存在である。つまり、「いいね」したり「フォロー」したり、さらには「Poke」だってできる存在なのだ。すばらしいね！ さらに、前世紀マーケティングの壁を取り払うべく、消費者に「コンテンツ」の共同作成者になってもらおうというブランド企業さえある（ユーザーにタダ働きさせるわけだ）。社会文化とか時事問題とか個人の習慣とか、そういったものに介入することが、ブランドには許されていると思っているらしい。 このコラムの著者、マーク・ダフィ氏（54）は、広告業界を辛口批評する人気ブログ「コピーランター（コピーをわめき散らす人）」の運

[Chachapo]

“ブランドは人間ではない。ブランドのTwitterがいかにフレンドリーであろうと、ブランドは消費者のお友達ではないのだ。”