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リスティング広告やバナー広告といったネット広告を利用して自社サイトへの誘導を図る場合、効果測定の結果によって適切な対策を講じることが重要である。たとえば、広告経由のサイト来訪者がどれだけ購入や申し込みなどの成果を挙げたのかを計測したのであれば、効果が高い広告に更なる予算を投下する、効果が低い広告には改善を加える、広告そのものの出稿を取りやめるといった判断をする必要がある。これら意思決定を適切に行うには参考とするデータを正しく取得する必要があり、そのために Web 解析ツールを活用して、サイト内での広告効... > このページを見る