宣伝・プロモーション担当者が最も頭を悩ませるのは、自社の商品やサービス情報を「いかに客観的なメッセージとして消費者へ伝えるか」ということだ。 消費者はより一層賢くなっており、一方的な企業発の情報では信頼してくれない。そのため、「○○で1位」「販売実績○○本」などの客観的な数値を入れてメッセージをつくるのがプロモーションの常套手段である。 プロモーションは「誰に」、「何を」、「どうやって伝えるのか」ということが最も基本的な要素であるが、ここでは「どうやって」の観点から考察したい。 「どうやって」伝える？ 3... > このページを見る
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