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企業ブランディングにキャラクターを起用 - japan.internet.com

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イメージキャラクターを使用した企業ブランディング戦略は、芸能人を起用したブランディング戦略よりも息が長いといわれており、長期にわたってブランドイメージを築きあげていくのに、非常に有効な手段の一つである。変動が激しく、不確定要素の多い中国市場においては特に、芸能人を起用してのブランディングは、芸能人個人の名声の変動に影響を受けてしまうためにリスクが高い。かつてスプライトは台湾のスター張恵妹を起用した大々的な広告を打っていたが、2001年に政治的な問題から張恵妹の中国大陸における芸能活動が制限されてしまった... > このページを見る