「ブランド拡張」とは既存ブランドのブランドエクイティを活用し、新しい市場に進出することをいう。 ソニーは多くの製品分野でこのブランド拡張を成し遂げてきたが、その原動力は同社が数多く保有する強い製品ブランドにある。その背景には同社が電機メーカーの中でもとりわけ製品ブランドを大切にし、育成に取り組んできたことがある。 一つの象徴的な表れがネーミングである。ソニー製品のネーミングには優れたものが少なくない。 たとえばプレイステーション。働くためのコンピュータがワークステーションなら、遊ぶためのコンピュータがプレ... > このページを見る
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