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購入まで約2年、長期購入サイクルの顧客分析にアトリビューションを活用したCRM事例（1/2）：MarkeZine（マーケジン）

markezine.jp

タグ : アトリビューションマーケティング CRM webマーケティングエンゲージメントコマース分析 RIL

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登壇したのは、ダイレクトマーケティングやデータベースマーケティングを手掛けるHarte-Hanks社のアナリティクス担当シニアVP、ダン・ルビン氏。1995年から同社のアナリティクス部門を率いてきたベテランだ。アトリビューションを組み込んだ予測モデルを作成、その意義とは？　セッションでは、実際には3人のスピーカーが登壇したのだが、最も興味深かった『Predicting Engagement to Drive Purchase（エンゲージメントを予測することで購買につなげる方法）』と題した発表について紹介... > このページを見る

最終更新時間: 2011年11月14日08時23分

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beatemotion マーケティング, CRM
"エンゲージメントしやすい条件（過去の行動、各種調査への回答内容、デモグラフィック情報など）を洗い出し、回帰分析を行うことで、将来のエンゲージメント率と高い相関を示す条件をモデル化した" 2011/11/21
hiro0727
ずっとやりたかったこと！ 2011/11/17
mediainsight
購入まで約2年、長期購入サイクルの顧客分析にアトリビューションを活用したCRM事例（1/2）：MarkeZine（マーケジン） 2011/11/14
ryownet アトリビューション, 分析
これマジ全員必読。最終ゴールを指標にすると時間がかかりすぎるのでエンゲージメントを中間ゴールに設定し、メール開封/クリック/web行動/ソーシャル行動でスコアリングしてアトリ分析。やろうとしてることを書かれち 2011/11/14
monnalisasmile
はい、全員必読。回帰みたいなシンプルなモデルで結構有意なモノが出るのですね・・・。しかもこれ母数も取れてるよね・・・。 2011/11/14