「ユーザーが行動をおこす条件」の話｜深津 貴之 (fladdict)｜note

新入社員のこばかなさんが、「こばかなスケッチ」という自分企画を頑張っている。THE GUILDでの日々の仕事と、読書で学んだことを、一枚のスケッチにまとめるチャレンジだ。 彼女のスケッチが溜まってきたので、復習とサポートを兼ねて、解説を書いていきたい。第二回はこの絵。 行動 = 動機 × 実行能力 × きっかけこれは「フックの消費者行動モデル」という概念モデルだ。ざっくり言うと、ユーザーが行動を起こすために必要な3条件を示している。 このモデルでは、ユーザーが行動するかの諸条件は、 B = MATという、とてもシンプルな式で表現する。 その意味は、「行動(Behavior)」は、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れれば発生する…というものだ。こばかなさんは足し算にしてるけど、どちらかというと掛け算だ。 ・動

[tbpg]

"もしも自分のサービスが、ユーザーに実行してもらえないなら、一度サービス全体を俯瞰して、「動機」「実行能力」「きっかけ」の3要素がしっかり満たされているかを、確認してみると良いだろう"

[Coro]

twitter オフィスに突撃する話かと思った

[kibarashi9]

能力を用意するコストと、動機になりえるインセンティブのバランスが成立しないケースが多そうだな。

[egamiday2009]

“もしも自分のサービスが、ユーザーに実行してもらえないなら、一度サービス全体を俯瞰して、「動機」「実行能力」「きっかけ」の3要素がしっかり満たされているかを、確認してみると良い”

[earthlife777]

気軽にできるというのはコアかなと思います。

[mpresso]

フォッグの消費者行動モデル(行動 = 動機 × 実行能力 × きっかけ)

[TakayukiN627]

ニール・イヤール「ハマるしかけ」

[souvenir038]

行動＝動機(何かの獲得よりも苦痛の回避,未来よりも現在に関するもの,金銭よりも社会的な賞賛が強い) × 実行能力(金銭/時間/物理的/精神的制約etc) × きっかけ(多くの広告はここだけに着目)。

[nobohiga]

思い出した時に

[moondoldo]

ユーザー 行動 条件

[kamomako]

行動 = 動機 × 実行能力 × きっかけ　　　具体的な要素の説明も良かった

[ks_w2002]

絵だけ見ると、行動に能力いらねーじゃんｗと突っ込んでみる。

[garage-kid]

597

[cancamayum]

インスタの例えめっちゃわかりやすいし納得。営業で購買に移してもらうことに使える。個人の行動は多種多様なんかな。強いキッカケがあればすぐ行動する。未来より現在に目を向けて行動しない悪い癖もある。。

[tinsep19]

B=MAT 「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない

[kellertheaffiliate]

これぐらいの長さが本来読みやすい。内容もGood!!

[b6m10f]

ポエム芸人

[s99e209]

ユーザーが行動を起こしてくれる条件として、ポジティブな動機よりも、苦痛からの回避などのネガティブを解消する動機の方が強い。

[igaiga07]

“「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない”

[sharia]

どうでもいいけど、この表紙のデザインカッコイイ・・・。グリッド線とか考えながら２０分ぐらい見ていられる・・。“ニール・イヤールの「ハマるしかけ」”

[azihsoyn]

なるほど

[koogawa]

"動機" と "実行能力" があっても、"きっかけ" がないと人は行動しない、と。なるほどなぁ

[otihateten3510]

動機、精神カロリー、肉体カロリー　説を推す

[kyurinigate]

本質的じゃないけど、足し算なのか掛け算なのか

[whiteball22]

なるほど

[ornith]

なるほどー。「きっかけ」に注力した施策を講じても大きな効果は見込めない、と。／“「行動(Behavior)」には、「動機(Motivation)」と「実行能力(Ability)」があるタイミングで、「きっかけ(Trigger)」が訪れなければならない”

[cheapcode]

こばかなスケッチいいなぁ。書籍化して欲しい。

[ay0751jp]

ライター資料

[qinmu]

《・人に行動を起こさせるには、B=MATが満たされている必要がある。 ・必要要素は「動機(Motivation)」「実行能力(Ability)」「きっかけ(Triggr)」》

[tkggkt]

なるほどなあ

[mag4n]

ユーザー自体は何かするときこの条件を意識して行動してなかったりするのがめんどくさい。

[gabuchan]

「動機」「実行能力」「きっかけ」

[myogab]

政治不満は高いのに国民が投票行動に移さない理由～みたいな。アンケート調査に答えるのに必要な値(B1)と投票行動に必要な値(B2)との程度差によって生じる齟齬だろうね。