河合 拓 [ハンズオン型 経営コンサルティング会社 ジェネックスパートナーズ(旧ジェミニコンサルティング)取締役 シニア・パートナー] 入門 ブランドで競争する技術 デフレ経済下で終わりのない安売り競争が続いていることが、元気のない日本の原因のひとつになっています。そこで必要になるのがブランドです。ブランドなくして市場の勝ち組にはなれないにもかかわらず、日本のビジネスマンはブランドを使いこなすのが苦手。そんな状況を少しでも改善しようと出版された『ブランドで競争する技術』の著者・河合拓氏に、強いブランドをつくり、ブランドで闘う方法の入門編を解説してもらいます。 バックナンバー一覧 ブランドという魔法の力 表記のなかには、商品の単価を上げる力を持つもの(これをブランド価値といいます)、あるいはファンを増やしてビジネスを拡大させる力を持つもの(これをブランド経済価値といいます)があります。こうし