ネット広告のメディアプランニング （1） 基本的な考え方 ｜ インターネット広告 DAC
ネット広告のメディアプランニング （1） 基本的な考え方講師：横山 隆治（DAC取締役） ネット広告を利用してのWebマーケティング／Webコミュニケーションには様々なマーケティング目標があり、各々に求める機能・効果がある。マーケティング目標別に、業種別、ブランド別に、ネット広告のコストパフォーマンスの評価軸があるわけで、広告主はそのブランドごとにベンチマークを持つ必要がある。このブランドごとのベンチマークが構築できる最大の要因なのは、ネット広告が「広告に対してのユーザーのレスポンス」を測れる初めての「インタラクティブメディア」であることだ。 この「広告レスポンス」を指標として、広告の出稿プランを常に改善していくのが、ネット広告の特徴的な出稿スタイルといえる。つまり<PLAN>→<DO>→<SEE>→<REPLAN>というサイクルを繰り返し、広告出稿の最適化に向けて、そのパフォーマンス
PRプラン・メディアプランを作る際の６つのステップ。: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja ■Six Steps to Developing Your Public Relations and Media Plan PRプラン・メディアプランを作る際の６つのステップ。 元ネタは、PR向けの作りになっているが、広告・マーケティングにおいても同じこと。 Step 1: まずはパブリシティとメディアプランについて、目的を定義し、書き出す。 Step 2: その目的を達成した際のゴールを設定する。このゴールは特定でき、測定でき、結果重視で、時間設定もちゃんとできるゴールであることが重要である。ここで設定されたゴールはあなたのビジネス、マーケティング、営業活動
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