まほろばの里といわれる山形県高畠町。肥沃(ひよく)な地に実り豊かな田と果樹畑が広がる。その静かな町の夏祭りに、コスプレ姿の若者たちが集結。人気キャラクターの「初音ミク」やアニメ、ゲームの登場人物などになりきって踊りを披露し、まるで東京・原宿のようだった。日本最大級のインターネット動画サイト「ニコニコ動画」のユーザーイベント「ニコニコ町会議」が同時開催されたためだ。「こんなことは祭り始まって以来だ」と市民らは目を丸くして驚く。「ニコニコ」の持つ若者を引き寄せる魅力と町おこしに苦労する自治体。2つのコラボは地方活性化の力になるか-。