この記事はCyberAgent Developers #2 Advent Calendar 2018の16日目の記事です。 adventar.org 日本のアドテク界隈でもヘッダービッティングや1st プライスオークションが流行ってきたこの頃。 RTBにおける広告のオークションでは、セカンドプライスオークションが長らく使われてきましたが、メディア側の収益を最大化するという名目でファーストプライスオークションを導入するSSPやエクスチェンジャーが増えてきました。 果たして、オークション方式を変えることにメディア側の収益が変わるのか、はたまた入札を行うDSPなどの事業者としてどういう戦略を取るべきなのか気になる人も多いかと思います。 結論からいうと、収入等価定理(revenue equivalence theorem)で証明されているように、セカンドプライスオークションもファーストプライスオー