TechCrunch | Startup and Technology NewsAfter two years of preparation and four delays over the past several months due to technical glitches, Indian space startup Agnikul has successfully launched its first sub-orbital test vehicle, powered…
検索連動型広告で成功する広告文の書き方 － 押さえておきたい5つのポイント
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
自動入札管理ツール誕生の背景
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広告販売体制の移行に向け準備を進めるマイクロソフトとヤフー
文：Mary Jo Foley（Special to ZDNet.com） 翻訳校正：末岡洋子 2010-05-10 09:46 MicrosoftとYahooは米国時間5月6日、2009年に発表した提携の広告販売について最新情報を公開した。 2009年夏に2社が提携を発表した際、Yahooの検索サービスの多くがMicrosoftの検索結果を表示し、Yahooの広告プラットフォームを利用する顧客をYahooの「Panama」から「Microsoft adCenter」に移行させる計画を明らかにしていた。Yahooは、Microsoft向けのオンライン広告（ディスプレイ広告は除く）を販売することになっている。 最新情報によると、Yahooは米国とカナダの広告顧客をadCenterに移行させるのを「2010年の年末商戦前に」完了することを社内目標としていると記している。しかし、「年末商戦前に品
Google、検索の間接効果を測定する「AdWords Search Funnels」ベータ版開始
Googleは2010年3月23日、コンバージョンにつながったアドワーズ広告（検索連動型）のクリックやインプレッションを分析して、キーワードの間接効果を測定可能にする「AdWords Search Funnels」（アドワーズ・サーチ ファンネル）の試験運用を開始した。 一般的に検索キーワードの価値は、直後にコンバージョン（成果）を生んだものに対して評価を行うが、サーチファンネルはそれに間接的に貢献（アシスト）したインプレッションやクリック、キーワードを含めむ、「コンバージョンにつながった一連の広告のクリックやインプレッション」（コンバージョンパス）を分析できるようにするレポート。通常、消費者はコンバージョンに到達するために何度も検索を行い、情報収集や比較検討、評価、最終意志決定をしてコンバージョンに到達している。アドワーズ・サーチファンネルによって消費者の購買行動を明らかにして、広告やキ
《オプト》 ソーシャルコマース情報局 : 『在庫連動型SEM自動入稿サービス』の背景と動向
『在庫連動型SEM自動入稿サービス』の背景と動向 2010年02月19日 10:31 新サービス・ソリューション ■多商材を扱うサイトでの広告運用を効率化する 「在庫連動型SEM自動入稿サービス」を実験 http://www.opt.ne.jp/upload/000000627_r79_M8SfYF.pdf 【在庫連動型SEM自動入稿サービスとリスティング市場】 電通総研の発表によるとテレビ広告費は1兆9000億円から17%減の1兆6000億円、新聞広告は8200億円から30%減の6500億円、過去拡大の一途を辿ってきたインターネット広告でさえ7000億円で現状維持と2009年度の広告市場は厳しかったといわざるを得ない。 主要メディアの売上が大きく低下する厳しい市場の中、インターネット広告だけは現状維持で推移している。 その主な要因として低迷傾向にあるディスプレイ広告をリスティング広告とモ
Ad Innovator: ソーシャルメディアと検索広告の相乗効果
ComScore、GroupM Search、M80の米インターネットユーザーを対象にした調査によると、ソーシャルメディアマーケティングと検索広告の組み合わせが相乗効果を生むことが証明された。検索広告だけに触れたユーザーの23%のみがその後、製品関連キーワードの検索を行うが、製品のためのソーシャルメディアマーケティングを組み合わせると38%に上り、さらに広告主が直接ソーシャルメディアで影響を与えると65%まで上がるという。 ソース：Adweek： Social Media Tactics Help Drive Brand Searches February 15, 2010 in Content, Social Networking | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/ser
ファーストクリックに注目した間接効果評価
コアメトリクスのホワイトペーパー「Appropriate Attribution」より。ラストクリックのコンバージョンだけを測定すると、いわゆる間接効果を評価できないので、ファーストクリックにも注目する。まず広告ごとに、それがファーストクリックとなって発生した売上、それがラストクリックとなって発生した売上、それがタイミングを問わずクリックされて発生した売上（均等割り）を調査する。そのうえで、次の計算により適正帰属比率を求める。 ------------------------------ Appropriate Attribution Ratio = Revenue from First-Touch / Revenue from Last-Touch （適正帰属比率＝ファーストクリックからの売上／ラストクリックからの売上） ------------------------------ この
米Google、リード獲得のためのAdWords新機能 "contact form extensions" ベータテスト開始 ::SEM R (#SEMR)
米Google、リード獲得のためのAdWords新機能 "contact form extensions" ベータテスト開始 グーグル、電話番号ベースのリード獲得ができるアドワーズ広告の新機能・contact form extensionsを米国限定で第1回のクローズドベータテスト開始。 公開日時：2010年01月07日 13:19 米Googleは2009年1月、広告主のリード獲得を支援するための、AdWordsの新機能・「contact form extensions」のクローズドベータテストを米国で開始した。 PPC Heroの記事によると、contact form extensions はアドワーズ広告の拡張の1つ。検索結果画面に直接、お問い合わせフォームを表示させることができる。ユーザが必要事項を入力して送信すると、情報はGoogleに送信される。 Googleは広告主に対して、
業界人間ベムRELOAD
事業会社からDXの成功事例をよく聞かれる。またエージェンシーを含むマーケティング支援事業者からも、データを活用したマーケティング活動の成功事例は？などという質問がよく来る。もちろん成功事例は情報として価値がある。参考にもなる。ただ成功事例だけ欲しがる傾向には問題がある。 まず成功したという評価をするにはまだ早い事例が多い。またそれぞれの企業の個別の状況や課題がある中で、よその事例をそのまま参考にできるかは微妙である。そして、これが最大の理由だが、実は失敗例の中にこそ参考になる要素が多いということだ。だが特に失敗例は世の中に出て来ない。そうそう失敗を公表する企業もないし、大概本当は失敗なのに責任者の保身のために成功を装うことが多い。さらに失敗の原因をしっかり分析する会社もほとんどない。しかるに、自身で実際にやってみるしかないのだ。失敗事例に有効な情報があるのは、故野村克也監督の名言（「勝ちに
完全一致を使う3つの理由 | SEM-LABO
断然部分一致派の私ですがここ最近は完全一致を多用する機会がかなり増えてきました。 そんな中で何故完全一致を使い出したのかの経緯を書き出してみます。現在部分一致で運用している方の一つの選択しとして参考にして頂ければと思います。 リスティング広告で完全一致を使う理由 コンバージョンを獲得しすぎてもよくない場合 予算が限りなく制限されている場合 ユーザーの質を上げたい場合 1,コンバージョンを獲得しすぎてもよくない場合 世の中は不条理なものでどれだけコンバージョンを取りに行っても報われないビジネスがあります。それは以前に記事にしたこともありますが、オーダーメイドなどの工数が限られた商品だったり、どんなにコンバージョンを獲得しても利益に直結しないビジネスなどが上げられます。 毎日一定のコンバージョンやお問い合わせだけあればよい、というなんとも言いがたい部分ですが、こういった場合は訴求を広げても勿体
検索連動型広告＝「効果が高い」、本当の理由。: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 検索連動型広告の普及がオンライン広告をCPCやCPAに一挙に持っていったことは間違いない。そしてその過程で使われていたセールストークは「検索連動型広告や非常に効果が高い」。 確かに、検索連動型広告は効果が高いだろう。ただ、すでに興味を持っている人「しか」ターゲットできない、という点は「弱点」でもあって、購買行動プロセスでいうあるカテゴリーに「興味を持たせる」とか「認知させる」という部分については、search branding という領域でリサーチがあるものの、正直、この点においては他の広告に及ばない。 さて、意外と議論にあがってこないのが、「なぜ」検索連動型広告
Ad Innovator: Google、米2都市で入札制を止めた検索広告テスト
Googleはサンフランシスコとサンディエゴ市場で、従来のキーワードへの入札制による検索広告ではなく、Googleが設定するフラットフィーによる広告販売のテストを開始した。ローカルの中小企業にはキーワードの入札などが複雑すぎるため、それらの企業が慣れているイエローページと同様のモデルを導入しようとしたのだという。 ソース：AdAge;Google Lures Local Advertisers by Subverting Its Own Search Policies October 8, 2009 in Local | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a5cf5caf970b Listed b
Mats×Dan×Daiji「エンジニア進化論」｜「てくらぼ」オープニングイベント スペシャル対談開催｜パソナテック（PASONA TECH）
株式会社パソナが提供するオウンドメディアサイトです。
mediba、au oneで検索ワードと連動したピクチャー広告を販売
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Ad Innovator: Bingの有料クリックシェアが44%向上
検索マーケティングエージェンシーEfficiant Frontierが、Bingの有料クリックのシェアが6月初めに比べて44%向上したと伝えている。特に、旅行、金融というBingが力を入れている分野が伸びており、Bingにとって追い風になっているようだ。 ソース：Efficiant Frontier insights:Is Bing on a Roll? August 12, 2009 in Search | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a5425ad6970c Listed below are links to weblogs that reference Bingの有料クリックシェアが4
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