スタバ、インスタントコーヒー発売の危険な賭け
著者プロフィール：竹林篤実（たけばやし・あつみ） 東大寺学園高校卒業、京都大学文学部卒業。印刷会社営業職、デザイン事務所ディレクター、広告代理店プランナーなどを経て、2004年にコミュニケーション研究所の代表。ブログ：「だから問題はコミュニケーションにあるんだよ」 「店内での入れ立てのコーヒーと遜色ない味（日経MJ新聞2009年10月9日付）」がセールスポイント。スタバが初めて出したインスタントコーヒー「VIA（ヴィア）」はハワード・シュルツCEOが自慢するほどの味、しかも1杯当たり1ドルを切る価格設定となっている。 「スターバックス店内では最も安いコーヒーでも1杯2ドル程度するため、その半額となる（同紙）」。それにしても、インスタントとしては十分高いとは思うが、スタバがインスタントコーヒーを出したことにニュースバリューがある。 実際に買って飲んでみた人の感想がブログにある。これを読む限り
「スターバックス VIA」スターバックスのスティック型コーヒーを飲んでみた！ - ネタフル
スターバックスからスティック型コーヒー「スターバックス VIA（ヴィア）」が発表されました。スターバックスから先行体験として「スターバックス VIA」を頂いたので早速、飲んでみました！ もともとこの商品、アメリカでは2009年に発売されてまして、ネタフルでもスターバックス、インスタントコーヒーに参入というエントリーを書いています。 「日本でも発売されないかかなー」と思っていたのですが「ついに！」です。なので、先行体験のお話も一も二もなくお引き受けいたしました。 浦和パルコができるまでスターバックスが浦和駅周辺になかったので、どちらかというと縁遠い存在でした。 浦和パルコと同時にスターバックスができてからというもの、買い物に行くとスターバックスに立ち寄る機会も増えました（いつもラテを飲んでいます）。 何より奥さんがスターバックスのコーヒーが大好きで、朝に晩にドリップして飲んでいるので、いつの
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