NTTドコモは2013年9月13日、9月20日に発売する米アップルの「iPhone 5s」「同5c」向けの料金プランや各種キャンペーンを発表した。端末価格はiPhone 5s/5cともに2年契約時の実質負担額で0円からとした。iPhone向けの新たなパケット定額サービス「Xiパケ・ホーダイ for iPhone」も月5460円に設定した。他社ユーザーだけでなく、自社ユーザー向けにも各種キャンペーンを取りそろえており、いきなり大幅な攻勢に出てきた印象だ。 端末の実質負担額は、新規/MNP(携帯電話番号ポータビリティ)/機種変更で同じ体系とした(表1)。通常はKDDI(au)やソフトバンクモバイルのように、「新規/MNP」と「機種変更」で差を設けるのが一般的だが、同一なのは珍しい。新製品への機種変更の実質負担額を0円に設定すること自体も異例で、販促費を積み増した夏モデルのツートップも「Xper