Japan’s Best Domestic Brands 2015
2015 Ranking Brand Sector Brand Value ($ m USD) Change in Brand Value 1 Telecommunications 9,572 -10% 2 Financial Services 7,122 +9% 3 Telecommunications 7,107 +12% 4 Financial Services 4,214 +2% 5 Telecommunications 4,200 +4% 6 Diversified 3,309 NEW 7 Financial Services 2,571 -6% 8 Internet Services 2,349 +13% 9 Food & Beverages 1,942 +2% 10 Food & Beverages 1,905 ※ +17% 11 Personal Care 1,895 +2
Japan’s Best Global Brands 2015
2015 Ranking Brand Sector Brand Value ($ m USD) Change in Brand Value 1 Automotive 42,392 ※ +20% 2 Automotive 21,673 ※ +17% 3 Computer Hardware 11,702 ※ +6% 4 Consumer Electronics 8,133 ※ -3% 5 Automotive 7,623 ※ +23% 6 Consumer Electronics 6,303 ※ +8% 7 Retail 4,859 +17% 8 Consumer Electronics 4,103 ※ -33% 9 Automotive 3,305 +21% 10 Diversified 2,472 +6% 11 Automotive 2,446 +26% 12 Machinery 2,16
Webブランド調査、1位「楽天市場」・2位「アマゾン」
日経BPコンサルティングは12月21日、10月に実施した「Webブランド調査2012－秋冬」の調査結果を発表した。 調査結果によると、Webサイトの支持・満足度からサイトとしてのブランド力を評価する「Webブランド指数ランキング」の1位は「楽天市場」（120．7ポイント）だった。2010年の7月に実施した調査以来、2年ぶりの首位。2位は「Amazon.co.jp」となり、ECサイトがトップ2位を占めた。3位は前回(2012年4月)1位だった「Yahoo! JAPAN」。 今回首位となった「楽天市場」は、前回からスコアの上昇が続き、今回は特にWebサイト内で実際に行われた行動を測る指標であるコンバージョン指数が上昇した。メールマガジンへの登録・会員ページの利用増によるところが大きい。 前回首位の「Yahoo! JAPAN」は、前々回(2011年10月)からスコアの下降が続いている。Webサイ
アマゾンによる76件のgTLD申請--その目的とウェブの今後に与える影響
もしもAmazon.comの望みどおりに事が運んだとしたら（それは実現の可能性が低い「もしも」ではあるが）、同社は近いうちにインターネット上の新しいドメイン拡張子76件を管理するようになる。大半の業界ウォッチャーは、同社が.amazonと.kindleを申請することを予測していたが、それは序の口にすぎなかったようだ。Amazonが望むものの中には、.freeや.like、.game、.shopなどの一般的な用語も多く含まれている。 Amazonは魅力的な名称の多くを取得しようともくろんでいる。そして、もしもAmazonの望みどおりの展開になれば、この強大な力を背景にした攻撃がもたらす結果は、インターネットコマースの世界を変えてしまう可能性がある。少なくとも、Amazonという巨大企業に関連する範囲ではそう言える。Amazonが取得したいと考えている名称のリストは以下のとおりだ。非ラテン文字
日経BPコンサル、Webブランド調査1位は「Yahoo! JAPAN」、「Amazon.co.jp」が上昇 | Web担当者Forum
マーケティング・リサーチの日経BPコンサルティングは、企業・団体が運営する日本の主要500サイトのブランド力を調べる「Webブランド調査2011-秋冬」の結果を1月18日発表した。サイトの総合力を表す「Webブランド指数」の1位は「Yahoo! JAPAN」で、2位には前回(半年前)4位だった「Amazon.co.jp」が入った。3位は「楽天市場」、4位は「Google」。調査は半年ごとに行い、今回は2011年10月5～20日に実施した。1人の回答者が任意の6サイトを評価する。有効回答数は3万8059。 ネット専業企業のサイトが上位は占める中、パナソニックの会員サイト「CLUB Panasonic」が9位、日本コカ・コーラの会員サイト「コカ・コーラパーク」が11位にランクイン。顧客とのつながりを築く会員サイトが評価された。前回のトップ50圏外から今回トップ50に入った一般企業サイトは「サッ
もう「通常価格」が信じられない
今年、アパレル業界では春夏商品のセールの開始時期を前倒ししたり、セールの回数を増やしたりしている。セールを乱発する割に、消費者の購入意欲は一向に高まらない。商品の値引きを常態化させることは通常価格へ不信感を高めることにつながる。アパレル業界はセール依存から脱することができるのか。
広告のCTRを追求しすぎるマーケターがブランドをダメにする | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は広告の話を。ネット広告のクリック率（CTR）はだれでも高くしたいでしょう。しかし、CTRは広告パフォーマンス測定には無意味な指標であり、さらに悪いことに、CTRが高くなるように広告キャンペーンを最適化していくと、ブランド価値を毀損してしまう可能性があるというのです。 米collective社は、1億ユーザーのユーザープロファイルと、2011年初頭の10億回以上の広告インプレッションを調査した結果を発表しました。 クリック：ブランドマーケターの最も誤解しがちな指標調査結果PDF調査では、CTRが高かった（上位20%）キャンペーンは、CTRでは150%高かったものの、ポストインプレッション効果（広告接触後のアクション率）では8%低かったということです。 また、それらの広告と100の広告キャンペーンにおけるブランディングの効果を調べた予備調査では、ブランディングとCTRの間に相関性はなかっ
震災後、好感度・魅力度が最も高いと評価された企業は? | 経営 | マイコミジャーナル
日経BPコンサルティングは4月21日、東日本大震災から1ヵ月がたった4月11日から13日にかけて実施した、企業の復旧・復興のための活動や支援、この事態に応じた形での広告や宣伝・広報活動を見聞きした結果、「好感をもった、魅力的に映った、高く評価し た」企業を尋ねる「企業名想起調査」の結果を発表した。 同調査は、思い浮かんだ企業を5つまで自由に記入するインターネット調査で、有効回答者は887人だった。 第1位は企業名想起率36.2%で「ソフトバンク」だった。災害用伝言版の設置や復興支援ポータルサイトの立ち上げ、被災地での携帯電話料金の無料化をはじめとした復興支援活動をいち早く行ったことに加え、孫社長の個人資産寄付など、その行動力を評価する声が多数あった。 第2位は企業名想起率21.4%で「ユニクロ」だった。柳井社長からの義援金に加え、被災地へのヒートテックなどの衣料品の支援が、選択の理由に挙が
「グーグル」消費者から断トツの評価：日経ビジネスオンライン
今年で11年目を迎えたブランド力調査「ブランド・ジャパン」の結果詳報をお届けする。 約20万人のモニターに対し、日本国内で使用されている企業・商品・サービスの分野で「評価する」ブランドを聞き、回答の上位1500ブランドを抽出。それらのブランドに対する有識者と一般消費者の評価を集計、客観的な数値データから強みなどを多角的に分析した。 今回、日経ビジネス4月18日号で紹介した「コンシューマー市場（BtoC）編」では、「フレンドリー（親しみ）」「コンビニエント（便利）」「アウトスタンディング（卓越）」「イノベーティブ（革新）」の4つの分野について、それぞれ3～4つの具体的な選択肢を用意し、独自の解析手法を用いて因子指数を算出。結果を元に総合力を数値化し、ランキングにまとめた。 総合力ランキングで1位となったのが、「イノベーティブ（革新性）」の分野で消費者からダントツの評価を得たグーグルだ。 グー
実は「デジカメ」は三洋電機の登録商標！ ［三洋電機のデジタルカメラ 製品編］ - 日経トレンディネット
1997年3月に発売されたデジタルスチルカメラの三洋電機1号機「DSC-V1」。液晶モニターを装備、撮影と同時に音声も録音可能。愛称は「マルチーズ」（画像クリックで拡大） 三洋電機のデジタルカメラ事業は、我々が想像する以上に、重要な事業の柱になっている。 同社のデジカメ事業の規模は、ここ数年1300～1500万台規模で推移。日本におけるデジカメ市場全体の出荷実績が、1327万台（2010年実績、CIPA調べ）であったことと比較しても、その規模の大きさがわかるだろう。 2009年度の同社連結業績においても、デジタルカメラ事業は、二次電池、電子部品に続いて、3番目に大きな事業であり、それは、冷蔵庫や洗濯機の3倍以上の事業規模を誇るものなのだ。 三洋電機・佐野精一郎社長は以前、2012年度に向けて「高付加価値商品の開発、ボリュームゾーン向けの商品展開によって、過去最大の生産台数を目指す」と発言。
日本製品の「高品質」イメージはもはや鉄板 韓国製品は「センス」「勢い」で追い上げ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
女性はみんな知っている!? 化粧品「ロクシタン」の身近でリッチなマーケティング
化粧品全体の市場が前年比1.4％減の2兆1503億円、フレグランス市場に絞っても前年比4.0％減の310億円（2010年、いずれも富士経済調査による）となる中で、順調に2ケタ成長を続けるブランドがある。 それがロクシタン ジャポンが提供する「ロクシタン」。百貨店に頼らざるを得ない大手化粧品メーカーを尻目に順調に売り上げを伸ばし、約6年間でなんと12倍にもなったという。 このロクシタン、今では知らない女性はいないほどだが、派手な広告展開に頼ることもなく、独自のマーケティング戦略を駆使し、オンリーワンのライフスタイル提案に成功している。 これまでの化粧品メーカーの多くは、宣伝媒体は基本的にテレビ、雑誌媒体などのマス媒体を多用し、百貨店を中心に他メーカーと似たり寄ったりの店舗を構え、百貨店に依存するゆえ独自ルートでの販売を敬遠してきた。 このロクシタンは、百貨店で条件のいい売り場を提供されなかっ
Twitterは45%が企業ブランディング目的、大企業では75%がガイドライン制定済みで過半数が年間予算300万円以上 ： 企業におけるソーシャルメディア活用状況調査 | Web担当者必見！ リサーチ データ&市場調査レポート
NTTレゾナントとループス・コミュニケーションズは、「gooリサーチ」登録モニターのなかでTwitter企業アカウントを保有し、通常業務でTwitterを運用する立場にある企業の担当者を対象に「企業におけるソーシャルメディア活用状況」に関する調査を実施、1月20日にその結果を公表した。 有効回答者数は480名。この調査は、2010年7月に行われた「企業におけるTwitter活用調査」の第2回目調査として位置づけられており、今回調査では前回との比較も行われている。ソーシャルメディアとしては「Facebook」「mixi」「YouTube」「ブログ」「Ustream」、そして「Twitter」が採り上げられている。 一番人気はTwitter、YouTube利用も伸びるまず、これらソーシャルメディアの活用有無を質問したところ、前回調査と比較すると、すべてのサービスにおいて活用者割合が上昇。なかで
アップルのアンテナトラブルが問う「廃れないブランド」の条件
著者プロフィール：石塚しのぶ ダイナ・サーチ、インク代表取締役。1972年南カリフォルニア大学修士課程卒業。米国企業で職歴を積んだ後、1982年にダイナ・サーチ、インクを設立。以来、ロサンゼルスを拠点に、日米間ビジネスのコンサルティング業に従事している。著書に「『顧客』の時代がやってきた！『売れる仕組み』に革命が起きる（インプレス・コミュニケーションズ）」がある。 日経新聞7月26日付「経営の視点」は、「『挑戦者＝アップル』が崩れる日」と題して、iPhone4の受信トラブルが引き起こしているアップルのブランド危機について論じていた。 米国では6月下旬に発売されたiPhone4は、電話機の持ち方によって電波の受信状態が悪化するというトラブルが確認され、「（アップルは）販売前から欠陥に気付いていたのに、それを消費者に開示しなかった」として、損害賠償や販売中止を求める訴訟が起きている。 これに対
「“心からの笑顔”を提供する」ブランドを目指した料理レシピサイト～クックパッド - 日経トレンディネット
「いま、ユーザーの数がすごく増えています。それに対して社長の佐野は『ものすごく怖い』と……事あるごとに、そういった話が出てきます。想像の域を超えてしまっている数なので」 料理のレシピサイト「クックパッド」の山岸延好執行役がそう語るように、社長を筆頭に経営陣が怖れを抱くのも、ある意味、当然かもしれない。 インターネット上に料理のレシピを載せる「レシピサイト」において、ブランド力を表す指標の1つは、どれだけの人が利用しているかという「ユーザー数」だ。 1998年に事業を本格的にスタートさせて以来、2004年までは100万人に届かなかったクックパッドの月間ユーザー数は、その後、みるみる増え始め、6年で915万人（2010年2月末現在）にまで急増した。 「“900万人”という数字の先に、ユーザー一人ひとりの本当の生活があります。家族がいたり、子どもがいたり、ひょっとしたらいろいろご苦労されている方
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Web制作のシトラスジャパン｜Citrus Japan
TechCrunch | Startup and Technology News
http://japan.internet.com/busnews/20101029/1.html
日本マクドナルドのモバイルサイト価値は137億円 