男性の高級ブランド志向、性ホルモンが後押し 研究高級車自動車を見る男性（2012年1月10日撮影、資料写真）。(c)AFP PHOTO / PETER PARKS 【7月4日 AFP】男性ホルモンのテストステロンを1回投与するだけで、男性は自動車、腕時計、万年筆、紳士服などの高級ブランドを好んで選ぶように誘導されるとの研究論文が3日、発表された。高級ブランド品は雄ジカの枝角、クジャクの飾り羽のように「社会的地位の高さ」を配偶相手に伝える信号として機能するのだという。 英科学誌ネイチャー・コミュニケーションズ（Nature Communications）に掲載された論文によると、テストステロンは男性の消費者行動に重大な影響を及ぼす要因の一つであることが、今回の研究で明らかになったという。 論文の共同執筆者で、米ペンシルベニア大学（University of Pennsylvania）のギデオン・ネイブ（Gideon Nave）氏は、AFP
