[B! ネイティブアド] chaws2004のブックマーク

ネイティブアドはメディアを救うか？　博報堂ケトル・嶋氏が指摘する功罪

ネイティブアドがもつ危険性梅田優祐氏（以下、梅田）：スマホ時代となり、未だ成功モデルを作り上げたメディアカンパニーがないなかで、どのような可能性があるのかということを中心にお話しできたらと思っています。嶋さんが先ほど、ネイティブアドと有料課金、このふたつがキーワードになるんじゃないかというお話がありましたけど、もう少し詳しく聞かせていただけますか？嶋浩一郎氏（以下、嶋）：ネイティブアドは、すごい危険性と良いこと、ふたつをはらんでいると思うんです。ひとつ良い点から言うと、すごいクオリティの高い編集をやっているところと、クオリティが低いとは言わないまでもイージーな編集をしている媒体があったとき、PV自体が等価で売られていた際にネイティブアドにシフトすると、それぞれの媒体の質にあわせて料金が決まっていくという、クオリティの高い取材をするところにはお金がちゃんと入っていくんですね。アメリカ

chaws2004 2014/10/17

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ネイティブ広告の役割は潜在顧客へのコンテンツのディストリビューション／資生堂・ケンタッキーの事例紹介

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

chaws2004 2014/10/02

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ウェブ広告の常識を変える「ネイティブ広告」とは？6種類のネイティブ広告解説とステマにならない使い方。 « 株式会社ガイアックス

ネイティブ広告はウェブ広告の救世主となるか？ネット広告の躍進の裏で、沈む主要4媒体 ■まずはこちらの画像をご覧ください。こちらは毎年電通が発表している「日本の広告費」というデータの一部です（単位は億円）。 2005年～2013年の8年間で、新聞や雑誌はほぼ半分に落ちています。唯一成長を続けているのはネット広告だけですが、既存の媒体と違って広告枠に制限のないネット広告はいくらでも配信することが可能なため、需要と供給のバランスが取れず、製作単価は落ち続けています。そんな中、これまでのインターネット広告とは違う形の「ネイティブ広告」が、救世主となるべく現れました。インターネットの普及に伴い、広告のありかたに変化が訪れていると考えられますね。そこで今回は、このネイティブ広告とは何なのかについて解説してみようと思います。 ■目次ウェブ広告の常識を変える≪ネイティブ広告≫とは？ 1. 広告の常

chaws2004 2014/08/11

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「ネイティブ広告」の議論は、とっとと終わらせよう！――混乱を招く5つの誤解――第1回 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

「アドタイ」読者の皆さま、お久しぶりです。2013年7月〜2014年2月までの「アドタイ」上での私のコラムをもとにした書籍が発刊の運びとなり、プロモーションもかねて期間限定で、コラム「広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門」を復活させていただきます。コラム開始当初と比較すると、ここ最近「コンテンツマーケティング」という言葉を聞く機会が格段に増えました。そして、コンテンツマーケティング議論の中で、常に語られるのが「ネイティブ広告」の話です。日本で「ネイティブ広告」という言葉が聞かれ始めたのは3年ほど前のことで、言葉自体は以前からあったものの、最近になって急に注目を集めるようになりました。しかし、その定義をめぐっては様々な意見が噴出。しばらく収まりそうにありません。このコラムでは、まず全3回で「誤解される5つの理由」を挙げながら、「ネイティブ広告」とは何かを考えていきたいと思

chaws2004 2014/08/01

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ネイティブ広告（アド）とは

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic ad という言葉がどういうニュアンスで捉えられてきたのか、という背景理解も必要かも。RT @d2csmile: ネイティブアドが日本でも動き出しています。 d2c-smile.com/201408072836 2014-08-07 11:41:51 Yuki Yamamoto/NewsPicks,POTLUCKYAESU,NCS @yuki_yamapod 考え方自体を変える必要がある。ユーザーイニシアティブなマインドセットで「広告枠」を生み出せるかどうか、それが試されているのがネイティブ広告なのだと思う/広告という外来生物が、どう環境に適用し変容していくのかの道。それがネイティブ広告。 ow.ly/A2PTE 2014-08-07 09:17:15

chaws2004 2014/07/30

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最近話題の #ネイティブ広告に関するディスカッションまとめ　#MSWK14

一応ネイティブ広告もやってたりするのにいけなかった寂しさに袖を濡らしつつまとめました。Tsudaってくださった皆様ありがとうございます。死ぬほど行きたかったです。バナーあふれるいんたーねっつをもっとイケてる体験にするために、ネイティブ広告事業社は立ち上がるわけです。ステマとか言われないように頑張ってるんです宜しくお願いします。