日本では2011年以来となる「Windowsスマートフォン」の新製品（Windows 10 Mobileスマホ）をNTTドコモが2016年4月に発売、KDDIも今夏に発売する。ただしいずれも自社ブランド（キャリアブランド）は冠せず、メーカーブランド（NTTドコモはVAIO、KDDIは日本HP）で提供する。両社とも今後、機種を増やしていく計画だが、「今のところキャリアブランドで提供する予定はない」（NTTドコモ、KDDI）とする。 ここで気になるのが、キャリアブランドとメーカーブランドの線引きはどこにあるのかという点だ。KDDIによれば厳密な基準があるわけではないが、大きく次の2点が前提になるという。一つは「auブランドを付けた端末を在庫として持てるかどうか」、もう一つは「コンシューマーに売れるかどうか」である。後者に関して今回のWindows 10 Mobileスマホで言えば、「当面の販売