CVR10％超！ ハイブリッド広告で成果を出す「クリエイティブ制作」3つのポイント | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2021 Summer
GoogleやFacebook、Instagramなどの大手プラットフォームでは、AIによる最新アルゴリズムを用いた配信ターゲティングの自動化、最適化が急速に進化。CVR（コンバージョン率）を高めることが難しかったディスプレイ広告やSNS広告でもCVRが10%を超えるケースが見られるようになった。 「デジタルマーケターズサミット 2021 Summer」のセッションに、キーワードマーケティングの瀧沢貴浩氏が登壇し、同社が提唱する「ハイブリッド配信」によるディスプレイ広告、SNS広告と、そこで「成果を出せる」広告クリエイティブの考え方・作り方について解説した。 検索広告、ディスプレイ広告、SNS広告——運用型広告の性質とメリット・デメリット瀧沢氏は2016年にキーワードマーケティングに入社し、広告運用チーム、マーケティングチーム、インサイドセールスのマネージャーを経て、2019年4月より取締
2020年上半期のWebプロモーション予算、月間平均は300万円以上が6割【イルグルム調査】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
動画の企画は、まずフレームワーク「CAMS」で構成する | 『動画広告"打ち手"大全 最強の戦略74』（全11回）
42 動画の企画は「CAMS」で考える期待する行動を引き出す動画のフレームワーク Chapter 4 企画と制作 迷わず完成に導く「型」を知る 動画の企画を考える際に、筆者は「CAMS」というフレームワークを使っています。視聴者から期待する行動を引き出す構成を組み立てやすく、評価と改善を進めやすいというメリットがあります。 動画の企画構成に役立ち、関係者間での共有にも便利動画の企画といわれても、具体的にどのように進めればいいのか、わからない人も多いのではないでしょうか。特に、動画には時間軸による流れがあるため、複数のパートとして構成を考える必要があり、静止画よりも複雑です。 そこでおすすめしたいのが、「CAMS」（キャムズ）というフレームワークです。CAMSとは、CATCH（つかみ）、APPEAL（ベネフィットのアピール）、MOTIVATE（動機付け）、SUGGEST（行動の提案）の頭文字
新R25に聞く、「今刺さる」動画広告の作り方
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
広告脳には目からうろこ「広告主が成功するアフィリエイト広告6つのルール」2019年10月30日開催 月例セミナーレポート｜公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構
広告脳には目からうろこ「広告主が成功するアフィリエイト広告6つのルール」2019年10月30日開催 月例セミナーレポート イベント報告 アフィリエイト広告は、フェイク広告や薬機法違反といったマイナスのイメージのために出稿をためらう広告主もいるのではないか。しかし、広告主が正しく運用すれば、アフィリエイトは売上や新規顧客獲得などに効果をもたらすものだ。 では、具体的に何に注意してどうすればいいのか。アフィリエイト業界の現状と広告主がするべきことについて、日本アフィリエイト協議会の笠井北斗氏が語った。 公益社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会は2019年10月30日に「企業がマーケティング活動を行う場を、真に信頼される場としていくために」というテーマで月例セミナーを開催した。会場では、第6回WebグランプリのWeb人部門で特別賞を受賞した ・日本アフィリエイト協議会の笠井北斗氏 ・
「広告はどれだけ行動を喚起する？」を東西比較、やっぱり大阪は東京より喚起率が高かった【アスマーク調べ】 | Web担当者Forum
アスマークは、“東京と大阪”での興味・関心や価値観の差を探る調査結果を発表した。今回で2回目。同社では「関東で成功したビジネスモデルは関西に受け入れられるのか」という疑問から、『東西差』という視点で考察する調査を実施したという。 今回は、どのような「広告」「情報」が、消費行動に影響を与えるのかを調査。ふだん接する広告や情報、興味を持って接する広告や情報の種類やジャンル、サービス・商品を検索・クリックするきっかけとなった広告や情報の種類やジャンル、広告や情報全般を得ることの好意度などを聞いている。 大阪の男性は「Web・アプリ広告」で、東京女性は「SNS広告」で行動を喚起「実際に広告に触れてから、サービス・商品を検索・クリックしたもの」を直近1年以内で聞くと、「テレビCM」と「Web・アプリ広告」が上位2トップだった。東京と大阪の比較では、ほぼ並んでいるが、「Web・アプリ広告」「動画広告」
マーケターが「よくやっているけど意味のない業務」と「成果を出すためにやるべきこと」って？WACUL垣内氏インタビュー | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
マーケターがよくやっているけど意味のない業務 まこりーぬ：垣内さんはよく取材記事やTwitterにて「○○（マーケティング施策）には意味がない！」とズバリ断言されていらっしゃいますが、本日はあらためて、意味ない度合いの高い施策から順に教えていただけないでしょうか……！ 垣内：成果には影響がないし、やっていてつまらない施策には意味がないですよね。しいて序列をつけるとすれば、よく実施されがちな「ABテスト」「アトリビューション」あたりが最悪で、時間はかかるし一番やってはいけないです。 まこりーぬ：（出ました垣内節……！）しょ、詳細を聞かせてください……！ 代表例1：ABテスト まこりーぬ：ABテストについては前回の取材でもお話しいただきましたね。「細かなABテストで成果が劇的に変わることはない」という言葉は当時とても印象に残りました……。 垣内：ヒートマップを一度でも使ったことがあれば、ページ
【2023年版】Facebook（Meta）ピクセル発行と設置方法を解説！
Facebook広告をいざ開始する際に「ピクセルはどこにあるの？」「発行方法が不明」という方が管理画面のアップデートにより増えてきています。 以前のピクセル自体と大きく変更はないので、設定する際のポイントを理解していればもう困ることはありません。 今回はFacebook（Meta）ピクセル設定でできることから、実際に広告の効果計測としてオススメの設置・設定方法を紹介していきます。 Facebook（Meta）ピクセルでできること Facebook（Meta）ピクセルは、広告配信における効果計測を行うJavascriptのコードで設置するこで ・広告の配信結果の計測や集計 ・Facebook側のシステムに貯まったデータにより学習の向上と最適化 ・ビジネスに必要な情報の収集 ができるようになります。 Facebook広告は実名登録や詳細なプロフィール入力により、広告配信及びクリックしたユーザー
Facebook広告接触ユーザーの検索流入数を計測する方法 | アユダンテ株式会社
ブランディング向け広告とセットで語られることの多い、ブランドリフトやサーチリフト。 Facebook広告では「テストと分析」機能を使えば、ブランドリフトやコンバージョンリフトは手軽に試すことが可能です。 ただし、サーチリフトに関してはFacebook担当者を介さないと設定はできず、金額的なハードルもあるため誰もが使用可能な機能ではありません。そもそも検索エンジンを持たないFacebookがどうサーチリフト計測するのか？という疑問を持たれている方も多いと推測されます。 そこで今回はFacebook広告に接触してからどれぐらいのユーザーが検索してサイトに流入したのか確認する方法をご紹介します。もちろんFacebook担当者を介さずに個人でも実行可能な方法です。どういった広告が検索行動を誘発させやすいのかといった検証に使える内容となっています。 1. 計測の仕組み 計測イメージ 例えば、弊社(ア
バズったツイート10年分、1000件読み込んだら見えてきたテキストの重要性 | CANVAS（キャンバス）
（……きこえますか…きこえますか…この記事を読んでいる方……いま…あなたの心に直接…呼びかけています…この記事には…10年分のバズったテキストツイートを分析した結果が…まとめられています…バズらせたい人から…広告の獲得効率を改善したい人まで…きっと役に立つはずです……） こんにちは。クリエイティブプランナーの伊藤です。 ときに、デジタルの広告ではSNS系媒体の伸びが著しいですね。中でも、「クリエイティブ」が重要だと巷ではもっぱらの噂です。機械学習による自動最適化の精度がぐんぐん上がる中、クリエイティブのインパクトが相対的に大きくなってきたからです。 クリエイティブ領域の人間として、プレッシャー＆やりがいMAXですね。 ただ、どうもですね「クリエイティブのお話」をすると、猫も杓子も「動画」じゃないですか。曰く、「動画市場の成長率がすごい」「静止画よりも動画の方が効果が良い」「最近は動画配信で
Criteoの調査で明らかになった、リターゲティング広告の正攻法
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
2020年のデジタルマーケティング予測。8つのデジマトレンドを先取りしよう！ - Workship MAGAZINE(ワークシップマガジン)
デジタルマーケティングはその登場から今日に至るまで、世界に大きな影響を与え続けてきました。2020年以降も新しい技術やトレンドがあらわれて、その影響はさらに大きくなるはずです。 今回は数あるデジタルマーケティングトレンドから、2020年に注目されるであろう8つのトレンドを先取りしてをご紹介します。 データで見るデジタルマーケティング予測 以下のグラフはeMarketerによって試算された、イギリスとアメリカにおけるFacebook広告とGoogle広告を合わせたインターネット広告市場シェアの推移です。 アメリカではGoogle広告とFacebook広告はやや頭打ちになっているものの、イギリスではその勢力をますます拡大しています。いずれにせよ、これら二大プラットフォームがインターネット広告の過半数を占めており、無視できない存在となっています。 かつてマーケティングにおいて重要な意味を持ってい
2020年のPPCトレンド予測5選。「自動化」と「ニュースタイル広告」が鍵となるか - Workship MAGAZINE(ワークシップマガジン)
2020年に向けて、ますます競争が激化する「PPC広告（Pay Per Click／クリック課金型広告）」。 予算を効率的に使い、投資収益率（ROI）を最大化するためにも、最新情報のチェックは欠かせません。 今回はそんなPPC広告について、2020年に向けてチェックしておきたいトレンド予測を5つピックアップしました。 トレンド1. 入札自動化 PPC広告はその登場以来、デジタルマーケティングに大きな変化をもたらしました。Googleの親会社であるAlphabetによると、2019年Q2にGoogleは広告から326億ドルの収益を上げたと報じられており、昨年同期比で約16%の増加となります。 ターゲットオーディエンスが、Googleの入札自動化システムを介したPPC広告から製品を購入してくれるというのは、デジタルマーケティング担当者にとっては夢のようなことですよね。そのためにまず必要なのは、
【2022年版】メールマーケティングの方法・成功事例 | Printful | Printful
ネットショップを開業し、オリジナルデザインを作成、商品の準備が整ったら、売上を上げるためにマーケティングを行い、ご自身のネットショップを宣伝することが必要ですよね？ネットビジネスでのマーケティング方法としてInstagram（インスタグラム）やTikTok（ティックトック）なども昨今人気ですが、忘れてはいけないのが、メールマーケティングです。 メールマーケティングは数あるマーケティング手法の中でも最も効果的な事例の一つとしてよく取り上げられる方法です。ただ、メールマーケティングは多くの企業、ビジネスで利用されているとても競争の激しいマーケティング手法。データ統計によると、1日に送受信されているメールの合計数は2019年の統計で2936億通、2022年には3332億通まで増加するとの予測数値も発表されています。 このように日々大量のメールを受信する昨今では、メールマーケティングを行う際には、
リスティング広告でのキーワードの選び方を解説！選定におすすめのツール5選も紹介
リスティング広告を出稿する際に、適切なキーワード選びに悩む方は多いでしょう。 リスティング広告は、クリックしたときにだけ料金が発生するため、コストを抑えながら商品やサービスの認知度アップや購買につなげられます。 その一方で、キーワードをはじめとした各種設定を適切に行わなければ、アクセスが極端に少なくなるリスクもあります。ここでは、リスティング広告のキーワードの設定方法や注意点などについて詳しく解説します。 リスティング広告からリード獲得を増やしたい方は、CTRやCVRの改善策を中心に解説している「リスティング広告からリード獲得、解決の糸口」の資料がおすすめです。効果的に結果を出したいと悩んでいる方は、ぜひ活用してみてください。 ▼リスティング広告からリード獲得を増やす方法を知りたい方はこちら BtoB向け！リスティング広告からリード獲得を増やす、改善の糸口 「リスティング広告の運用をしてい
「PR入れないでと指示受けた」 ステマ問題、漫画家側は知らずに関与か、PR漫画家に実情聞いた
映画「アナと雪の女王2」の“ステマ（ステルスマーケティング）問題”で、関わっていた漫画家への批判が今も続いています。ディズニーは12月11日、公式サイトであらためて謝罪するとともに「クリエイターのみなさまに責任はございません」と強調しましたが（関連記事）、「漫画家側もステマと知っていて加担していたのではないか」という疑念が全て晴れたわけではありません。 しかし、漫画家側の謝罪文を読むと「依頼主からPR表記は必要ないと説明があった」「広告代理店がPR表記をつけないよう依頼してきた」といった内容も見られ、一部では「漫画家には本当にステマという意識はなかったのでは」といった声もあがっています。一体なぜ、今回のような「ステマ騒動」は起こってしまったのか、漫画家側は本当に「PR表記はなくても大丈夫」と思っていたのか。編集部では、過去に同じような案件に関わったことがあるという漫画家に匿名で話をうかがい
【一問一答】「 連合学習 」とは？：プライバシーを重視したウェブ広告技術 | DIGIDAY［日本版］
Googleは、ウェブの発展を支えてきた広告モデルを維持するため、ユーザーを追跡する新手法の開発に取り組んでいます。Googleが開発している主な手法のひとつが、FLoC（Federated Learning of Cohorts：コホートの連合学習）。今回の「一問一答」シリーズでは、その基本をご説明します。 今日のパブリッシャーと広告主にとって、もっとも緊急かつ避けられない問題は、サードパーティのCookieに依存せずにデジタル広告のエコシステムを再構築する方法を見つけ出すことです。その方法を探る過程で、数多くの回避策や代替技術が登場しました。 Googleは、ウェブの発展を支えてきた広告モデルを維持するため、Safari（サファリ）、Firefox（ファイヤーフォックス）、Brave（ブレイブ）などのプライバシーを重視したブラウザや、欧州とカリフォルニアの厳格なプライバシー規制に倣って
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最も読まれるメディアはEメールで77%、2位はLINEで46%、3位はTwitterで23％ | ネットショップ担当者フォーラム
動画広告の配信先はどう選ぶ？ YouTubeと3大SNSの特徴を解説 | 『動画広告"打ち手"大全 最強の戦略74』（全11回）
広告代理店のパフォーマンスは広告主の器で決まる。成果を最大化させる4つのポイントとは？ | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2019 Summer
