「日本の広告費」に見るネット広告のダイエットの必要性:クロサカタツヤの情報通信インサイト - CNET Japan

日本の広告費 先日電通が2006年の「日本の広告費」を発表した。メディア関連の議論はBlog界隈でも活発で、すでにいくつかの論考を目にされた方もいるだろう。例年この時期に発表される同統計は、実質的に唯一の国内広告に関するマクロ指標であり、経年比較もできるので信頼性は高い。 今年の結果を大雑把にサマライズすると、 ・全体は伸びた ・マスコミ4媒体は2年連続ダウン ・SP（POP、屋外、交通等）は2年連続上昇 ・インターネット広告費は前年比約30%増 といったところで、単純にこれだけを読むと「マスメディアが落ち、ネットが伸びた」という文脈が形成されがちだ。実際ネット広告費は各メディアの中で唯一派手な成長を見せている。 「マスメディア離れ」は起きていない 確かに集計されたデータを眺めているだけだと、そんな気分にもなってくる。しかし本当にそうなのだろうか、とユーザ側から見たマクロ統計であ

[paraselene]

同意。むしろ既存広告代理店が重くしている印象がある

[ttpooh]

ネットによりメディアが相対化され広告エコシステムの変革が起きてるのに、ネットでは広告モデル依存で逆に重くなってる、という指摘。興味深い。

[motofu]

広告主はマスメディアに依存しない広告手段（あるいはそもそも広告に依存しないマーケティング手段）を、またメディアも広告収入に依存しない事業設計とその構築を、それぞれ目指すべきだろう。