「ゆるさ」をつくる。「のりしろ」をつくる。 - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

てなことを、ここ数年、広告づくりで意識的にやってきたんですが、そのことは思いのほか人に説明しづらいものだな、と思っています。「ゆるさ」とか「のりしろ」を設計するというのは、ちょっと形容矛盾を含んでいるし、どうしても厳密さや精密さに比べると説得力に欠けますから。 でも、人が惹き付けられるものは、広告で言えば、じつは、その首尾一貫したわかりやすいメッセージ（これは前提）のところどころに見える「ゆるさ」の部分だと思うし、その「ゆるさ」が「のりしろ」になります。なんでもそうだと思いますが、「のりしろ」の部分がない表現は、見事だという賞賛は得られても、そこで終わってしまうから、広がらないんですね。 この「ゆるさ」というのは、よく言われるクリエーターの、メッセージやコンセプトから離れた「遊び」や「こだわり」というものとは違って、あらかじめ設計するたぐいのもののように思います。どこにも綻びのないコンセプ

[hiro_y]

「人が惹き付けられるものは、広告で言えば、じつは、その首尾一貫したわかりやすいメッセージ（これは前提）のところどころに見える『ゆるさ』の部分だと思うし、その『ゆるさ』が『のりしろ』になります。」

[hisashi_naitou]

「ゆるさ」とか「のりしろ」をつくる　コミュニケーション

[kikai-taro]

物語でいうと“脇役”のようなものか。織物の断ち切りにできるほつれとか。“外伝”を作りやすい環境とか