舞台挨拶もゲスト声優も「ゼロ」なのに“100億突破”圏内へ…SNS発ヒット作『ちいかわ』映画の戦略が異例すぎる《原作者・ナガノが貫いた“作品ファースト”の美学とは…》 | 文春オンライン

ナガノが語った、映画の“クオリティコントロール”と敬意 今回の映画パンフレットの内容も、定番のスタッフインタビュー、声優インタビュー、そして原作者のインタビューはなく、絵本のようにちいかわ世界を案内する形式で「ちいかわファースト」の世界観を構築していた。しかし今回、きわめてレアな原作者インタビューが声優インタビューとあわせて、大人がアクセスできるWEB上に公開された形になる。 もうひとつ多くの人が驚いたのは、このオフィシャルインタビューで原作者による映画に対する徹底的なコミットメントの様子が語られたことだ。もともとグッズや声優の人選にいたるまで原作者が深くかかわるクオリティコントロールが行われていることはよく知られていたが、脚本と総作画監督という形で関わった今回の映画にはさらにそれが徹底されている。 ●映画チームとはどのようなコミュニケーションをとりましたか？オーダーした内容なども含めて教

[kawani]

フジテレビ評ワロタ「俳優・芸人・アーティストのキャスティングこそを自社の強みと位置付け、隙あらば自社アナウンサーが本人役でカメオ出演することを全国民が熱望していると2026年の今も信じて疑わないお祭り企業

[inuwantan12]

原作知ってたけど期待以上だった。誰にでもおすすめできる。入場特典あるうちにぜひ。

[kowyoshi]

引き合いに出すのがそれかいw＞『紙兎ロペ』や『100日後に死ぬワニ』など、21世紀に入ってネット発のコンテンツはどれもそうした個人と企業の構造の中で戦ってきた。

[zefiro01]

ちいかわ、着ぐるみが出演するタイプの番宣結構やってるしコラボ系は大分派手にやってるので宣伝活動の方向性が違うだけの話だと思うが

[takuyayagi27]

100億超える映画は「このコンテンツは裏切らない」という本来の意味の「ブランド」を構築しないと達成できない。小手先のことやってもダメよ。

[mr_yamada]

舞台挨拶やゲスト声優が映画の「売り」になるのなら、ケロロはあんなことになってませんよ。文春きいちご賞をやってた媒体にこんな低レベルな記事を載せてほしくないなぁ。

[take-it]

「ちいかわファースト」に笑ったけど、「キャラクターの口の開き方にまで詳細に指示を出した」ってすげぇな。

[abababababababa]

そういうものが結局売れるし、不満も出ないよね。デリケートだよ。お疲れ様でしたという気持ち。

[akiat]

舞台挨拶は、メディア露出のための手段だろう

[niwaradi]

舞台挨拶やゲストってそれ目当てが5万人来たところでせいぜい1億だからなあ

[qouroquis]

「子供にラストの感想を聞いたら「セイレーンは二人に謝りにいったんだと思うよ」と答えた」かわいい。

[gnoname]

内海ならそもそもナガノに認められてるガチ勢なのでそもそもちいかわミリしら芸人ではない定期というかMBSや日テレテレ東と比べたら余程アニメ番組紹介してるのでまだ良い方やでおまけでストレイシープ見れるし

[tmtms]

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[horaix]

このコラムは「メルカリに絶賛大量出品中のボンボンドロップシールから目を背けつつ」という注釈は必要/でもフジテレビを抑え込んだのは本当にスゴイ。女子アナとお笑い芸人がキャストにいないフジテレビ映画なんて

[crode]

そうか、白饅頭が”しろいまんじゅうみたいな”ちいかわを論評していたのか…島二郎に肩入れするのはわかる（笑）

[Harnoncourt]

お決まりの『ちいかわミリしら芸人がちいかわの映画を紹介する番組』もやったし、フジテレビは相変わらずのやり方を踏襲していると思います。

[white_rose]

入場者特典がちょっとチートだよね。まあ鬼滅なんかもそうだけど、内容ちゃんと良かったのにそういう特典商法の記録はノイズというか興醒め。／博報堂出身だよね？

[yohamta]

登場人物が喋りすぎないのがイイ。特に島民が拡声器を持って、経緯を聴取に説明するシーンとか。

[t-oblate]

「トップアーティストによる主題歌がない」とは言うが、トクマルシューゴってひとかどのアーティストだと思うぞ。TV版からやってるから気づかないのかもしれんけど、オッドタクシーのPUNPEEパターンでは。

[tdaidouji]

見る気なかったけど監督及川啓と聞いて行ったらアニメ製作サイゲでびっくり。普通こんな家族向け夏映画東映か東宝だと思うじゃん。原作者インタビューの首突っ込み振りみて（だからサイゲか）と納得した

[femes411ladian]

正直ナガノは広告代理店なのかテレビ局なのかしらないけど結構な人脈が居るとかイラストレーターより前にあの辺りの業界を別の中の視点で知ってんじゃないか的な感じはする。立ち回りが上手。

[enemyoffreedom]

日本の映像畑は"原作者はアレコレ口を出すな、我々プロが良いように調理してやるから"的な昭和な気風が強いそうだが(セクシー田中さんの原作者もドラマへの監修に陰で色々言われてたとか)、今の時代は通用しないか

[pikopikopan]

メディア使わなくても100億ってやられて困っちゃうってコト？！

[hatebu_ai]

ってことはアニメ版もおなじくらいめいっぱいの監修が入ってる・・・ってコト？／お台場の本社前にセイレーンの像を据えるフジテレビもフジテレビだけど、さらにパペットスンスンも持っててこっちも社風薄めなんよね

[Galaxy42]

おこぼれがないサイド

[haniwa75]

芸能人を声優に抜擢するのは舞台挨拶にワイドショーのカメラが入ってタダでCMしてくれるからだよ。ファンの集客なんてたかが知れててそんなのオマケ程度の効果しか期待してないよ。

[acealpha]

それはシンプルにニーズの読み間違いを長年し続けているだけなのでは

[tameruhakida]

子供向けだと親が連れて行くだろうから動員数は多くなるよなとは。プリキュアとか鬼滅みたいな大きいお友達要素があんまりないアニメでここまでヒットするのはすごいと思う

[manatus]

ミニ色紙や冊子でもなく、めじるしチャームとボンドロ（本物）を用意できる作品の興収は参考記録だろ……！という思いはあるが、映画独自要素とか原価の安い特典に走らない「ガチ」さは確かに感じる

[demcoe]

ナガノの感性は中毒性があると言っても良いぐらいなので、それを最大限に活かすのが良いと判断したスタッフ陣はよく分かってる

[bml]

レッドカーペットの判定にちいかわ付けてたなぁ。まぁテレビはヒットしてます！話題です！乗り遅れるな！って雰囲気作るのが仕事。ただそれがSNSで騙せなくなってきた。駄目なら酷評あふれるからな。

[honeybe]

ちいかわに「舞台挨拶もゲスト声優」を誰も望んでいないと思うが

[hatesas]

余計なしがらみが無いとも言える。

[kurataikutu]

裸エプロンの島二郎が100億のおとこになれたらすごいな

[kz78]

"多くの個人クリエイターたちが試行錯誤しながら、大資本と個人の作家性にどう距離をとるのか、という経験を積み重ねた末にナガノ氏の徹底したクオリティコントロール、そして今回の『ちいかわ』の興行的成功がある"

[funifunix]

「なのに」じゃねえよ、「だから」だよ

[minboo]

映画作品としてのスタンス的には大友克洋や井上雄彦に近いのか。『AKIRA』も『THE FIRST SLAM DUNK』も国内はもちろん世界に影響を及ぼしてるからな

[kukky]

あの原作を動かして音をつけたらどうなるのかを確認したくて、見て、満足した。怖かわいいセイレーンや男前島二郎はグッズも出来がいいよね。映画館の売店に陳列されてたら買ってしまうところだった。

[hobbling]

やっとスパイダーマン見てきたけど、夜なのにちいかわの方が人多かったな

[alpha_zero]

観たい人はひと通り観たのでは、というタイミングでボンドロを入場者特典に出してきたの、良くも悪くもセコいなと感じたけど。ゲスト声優や主題歌の代わりにこっちで来たかー、みたいな。