「検索」から「回遊」へ SNSにより、情報収集トレンドに起こった大きな変化とは？

SNSの普及の歴史はWeb上の情報収集における「検索する」 一強時代の終焉の歴史でもあります。 2020年11月に発表された『TikTok For Business オフィシャルユーザー白書 第3弾』のタイトルに含まれる「回答から回遊へ」はまさにそのような時代の変遷を象徴するフレーズでした。マーケティングに関わるビジネスパーソンの誰もが知っておきたい、現代の情報収集トレンドを押さえておきましょう！ 「ハッシュタグ検索」の勃興 情報収集スタイルの変容は、Instagramの認知率が70％を超えた2015年末ごろには本格的に始まっていました。象徴的なのが、2016年3月3日、インターネット関連のスタートアップ・カンファレンスにてインスタグラマーのGENKING氏により発せられた以下の発言です。 「Googleで検索すると文字が出てくるし、（検索結果は）SEO対策されている。あとはスポンサー（広

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「ググる」から「タグる」へ。知らない情報を求めて「手繰る」ことで回遊する。 TikTokにて『「興味」の方が「検索」よりも購買との相関係数が高い』のは、検索という行動は本人が目的を認識してこそ成り立つから。