【調べてみた】テレビとスマホって本当に相性いいの？ | ウェブ電通報

スマホ時代に効果的なテレビCMとは？ テレビCMと検索は、マーケティングに携わられている方からすると、古いテーマかもしれません。テレビCMを検索行動につなげようとする試みは、10年以上前から行われてきました。 今回、電通はテレビCMが検索に与える影響を Google 協力のもと、検索データを用いて定量的に調査しました。出稿量と検索数の単なる相関関係ではなく、放送された作品それぞれの影響を検索データから検証してみました。 本稿ではその概要を紹介しつつ、とりわけ近年重要になりつつあるスマートフォン向け施策を見据えた際に、どのようなテレビCMが効果的なのかを考察していきます。 調査方法 調査対象は、2014年12月から2015年5月までの半年間に放送された5商材23キャンペーンのテレビCMです。対象とした商材は、飲料・自動車・化粧品・旅行代理店・スマートフォンアプリの5つです。 調査で具体的に利

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①テレビCM放送時には、特にスマートフォン上の検索導線に引っかかるような準備が効果的。 ②タレントを新規に起用したテレビCMでは、タレントと作品をひも付けるようなウェブコンテンツを事前に準備しておく。 ③企業

[nanospectives]

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