テレビタイム広告枠購入の"決め手"を高速に可視化するには？ | ウェブ電通報

テレビタイム広告枠の重要な指標である「テレビ視聴率」。ただし、この指標のみでクライアントの“マーケティングに資する”テレビプランニングを提供することはできません。かつ、クライアントからは“枠の定量的価値の可視化”、いうなればテレビタイム広告枠購入の“決め手”をスピード感のある提供体制で求められるシーンが多くなっていると感じます。 本稿ではそのようなシーンのソリューションとして開発したツール「People Driven Score」について、開発の背景にあった課題感や具体的な活用シーンを中心にお話しいたします。 「令和のテレビパワー」連載バックナンバーはこちら ワンストップなテレビプランを迅速に提供したい 「People Driven Score」開発には、大きく二つの背景がありました。 まず、これまでのテレビタイムプランニングは、プランニングの川上で精度高くマーケティングターゲットを抽出し