「感情汚染回避」と「人間回帰」。若者の新たな行動価値観を読み解く

電通若者研究部（以下、電通ワカモン）は、高校生、大学生、社会人1～3年目の若年層を中心に、２年ぶりとなる大規模調査を実施（調査概要はこちら）。その結果をもとに、若者の価値観をひもといた「若者まるわかりナレッジ2025」を作成しました。(お問い合わせはこちら) 本連載では、調査から得られたファインディングスを紹介します。 本音を言えない若者たち～「感情汚染」を避ける行動価値観～ 誰かと話していて「相手の感情を傷つけてないかな」と不安になること、ありませんか？実は今、若者の間でそれが「日常」になっています。 今回、電通ワカモンが実施した大規模調査で明らかになった、最も象徴的なファインディングス。それは、「感情汚染を避けたい」という行動価値観が若者を中心に高まってきているということです。 人間関係の中で本音を語ることは、ときに他人を不快にさせたり、空気を乱したり、自分自身が疲れてしまうリスクを伴

[takehiko-i-hayashi]

「若者」の傾向というなら「年長者」との比較が必要だし、「近年の」若者の傾向というなら「昔の」若者との時系列での比較が必要。全体として対照がない議論の進め方に萎える。電通ってこんな議論でまかり通るのか

[laranjeiras]

「ニュータイプ」は宇宙移民ではなくSNSにより生まれるのかもね。確かに宇宙暮らしよりも、万人がネットでつながる環境の方が、人間心理への影響は大きそう。わが家の大学生や高校生を見ても似たようなこと感じる。

[klear]

"SNSやLINEといった、「感情が可視化・拡散・再解釈される場」が常に日常にあるからだとわれわれは考えています"

[beerbeerkun]

社内向けのレポートじゃないんだから比較をした上での分析結果でしょ。腐ってもマーケティングのトップ企業にドヤるのはちょっと。

[differential]

おばちゃんも普通に同意できるが、リスクを承知で配慮しないこともよくある。コミュニケーションリスクを意識するのは、しないより全然マシ／失敗がスティグマになりやすいのは若者の特権でもあるかもね

[t1mvverr]

大手SNS運営が利益を得るために、刺激的な情報を見せてくる仕組みにしてるから邪悪なんだよ。心地よく繋がれる場にしてよ

[kensukeo]

少子高齢化で仕事にも困らんし、ラクに生きていけるんやったらそれでいいような気もするな。とはいえ給料の上がるスピードがインフレに追いつかない＆高齢者福祉の重荷に耐えられなくなったらどうするんやろ。

[IIl]

トップコメに同意。広告業界では都合の悪いデータを隠すのは当たり前なのかもしれないが、科学の文脈なら比較をしたとしてもそのデータを提示しなければ意味がないよ

[yoiIT]

人間は本来ビビりだけど、昔は舐められることはマイナスだったので、ビビらないように振る舞った結果、ビビらない心を獲得してた。でも、今はビビってても良いよという社会になったのでビビり克服できずというだけ。

[Karosu]

お金の貯金が爆発的に増えなくなったから心の貯金を減らさないようにしているだけだと考えたけど

[kiyo_hiko]

なんかこう往年の「カフェオレ様」みたいに新しい名前を提案するのはやめたのかな

[warulaw]

まぁ電通も博報堂もなんとなくの雰囲気読んで、空気感作ってキャンペーン売る会社なので。精微な調査とか期待しても意味ないよ。

[maninthemiddle]

後半については比較対象として「社会人11~20年目」を挙げてるので一応前世代との比較はできてそう

[uy1106]

後半だと若者と社会人11-20年目で比較している。前半は、若者とその他で違いがなかったんだろうな。それで、初期仮説を曲げずに発表してしまったのだろう。だめだよね。

[rgfx]

キョロ充じゃんよ

[algot]

嫌われるリスクが高いよな

[akainan]

感情汚染ってかっこいい言葉だな

[katte]

岡田斗司夫が言ってたやつ

[lbtmplz]

みんな多分youtube身過ぎ問題とも繋がりがあるようにも思える

[namisk]

自己開示しないで相手から開示してもらえると思うなっていう

[kamezo]

調査対象〈高校生以上の未婚15～46歳男女　2000ss〜（内訳）高校生 400ss／大学生 400ss／社会人1～3年目 400ss／社会人4～10年目 500ss／社会人11～20年目 300ss〉男女均等。社会人4年目以降のデータも出せばいいのに。

[rider250]

ん？ 昭和に成人したオッサンだけど若者たちの行動価値観にまったく違和感がなく「俺と同じじゃん」としか思わなかったが。まんまの本音なんて小学校の時以来人に晒したことはない。日本人は昔からこうじゃない？

[ET777]

新しいネットワークが登場してもそんなに人間の根本は変わらないと思うんだよね。ローカルは公開SNSとは違うのだから、そんなに思い込まなくていい気がするけど

[taxman_1972]

本音は言えないのに、電通のアンケートには本音で答えるのか？　おかしくないか？　少しは自己批判したらどうなんだ？ ごめんなさい。電通と見て絡みたくなっただけです

[rax_2]

自主的な監視社会になっている

[golotan]

“「感情の出し方に慎重さを求められる時代」”余程気心の知れた相手だったり匿名掲示板でもない限り、昔から人付き合いなんてそんなものでは。本音を話し合えるのはお互いに生殺与奪を握れる場合のみ

[rosaline]

若者からのご意見を待ちたいですな

[takamurasachi]

宮台が90年代から言ってることで何の新規性もない分析

[six13]

勉強になる

[seabose]

そこにハマるのがchat GPTなのかも。

[hagakuress]

メンタルの免疫力がぐんぐん下がってるよね。