東京女子大の「ルワンダ」広告炎上が起きた理由…ジェンダー平等へのバックラッシュは過去の出来事ではない（井戸 まさえ） @gendai_biz

『武士道』を著した新渡戸稲造と、日本での女子教育の草分けであった安井てつを創設者とし、竹下景子、多部未華子などを卒業生とする東京女子大学が今年6月、挑戦的な車内広告を掲載し話題となった。同大学では来る2025年に学科再編を計画しており、この機に “ブランド変革”を行おうと「問いプロジェクト-TONJO QUESTION-」とするキャンペーンを開始した。 この広告もその一環で、その内容は学内から集まった合計196のアイディアをもとに、各学科の教員と学生により選定された７つの「問い」を示し、広く社会と共有し、共に議論しようというものだ。 この７つの「問い」、またその見せ方についてSNS上では大きな議論が巻き起こった。肯定的な意見の一方、SNSでは批判的な声も多く寄せられ、炎上を意図的に狙った「炎上マーケティングではないか」との声さえも上がった。事態を見かねて、関係者や教鞭をとったことのある研究

[hiroujin]

男性のジェノサイドをアリバイ的に僅かしか触ってない時点で、ルワンダ広告を書いた奴の男性差別思想が丸見えだ。この記事を書いた井戸まさえは、性犯罪冤罪事件の被害者である草津町長をバッシングした過去がある

[uehaj]

広告は、炎上したから失敗なのではないよ。広告の成否は、広告目的を達成したかどうかだよ。読む限り、この広告は極めて明確に大成功しているよ。

[kakaku01]

設問がフェミニズム的文脈に乗っていることは明らかでありながら「どう思いますか」とボカしつつ解説でいやこれはリベラルアーツなオープンクエスチョンで～ってやってんのがゆるふわ大学だなと思いました。

[brothert]

ジェンダー学者は大まじめにルワンダの方が日本より素晴らしい国と言いかねないと社会に取られているからだと思う。　http://blog.livedoor.jp/brothertom/archives/74869947.html

[Ad2Jo]

そもそも入学の対象を女子だけに限った女子大の存在自体がもう時代遅れ、偏差値や受験者数も大きく低下して受験生にも選ばれてない、こんな言葉遊びの文章で無意味な延命のための擁護をしてもしょうがない

[BoiledEgg]

ルワンダのポール・カガメ政権はガチガチの開発独裁で、右手で反対派をばっちり弾圧しつつ左手で西欧の歓心を買うためにクオータ制をやるというテクいことをやってるのですが、そういう話ですというならまあ…

[mutinomuti]

“東アフリカのルワンダは、世界的に見ても女性の政治参画で先進的な国とされます”と言う文章がまず来たからだよね。炎上させようとして大学はこの文言を最初に持ってきた。歴史順ですらない(逆順でもない)がその証

[neogratche]

「どう思いますか」みたいな質問する奴は大抵自分の中で答えが出来上がってるし相手がそれ以外の答えを提示したらキレるんだよ

[welchman]

質問してるだけなのに、回答に含まれる問題や不条理について質問者を責める変な話でしかない。女子大だからジェンダーがというのも、わけがわからない。なので良い質問だった。

[hunglysheep1]

広告で逆に受験者数が減ってませんか？ https://www.twcu.ac.jp/main/admissions/dept-info/past-data.html 今の大学進学率は男女同程度になりました。少子化の中、4年制大学での女子枠も始まり女子大の存在意義は終わりつつあるかと

[georgew]

狙って「炎上」してるんだし別に問題視するほどのことではないと思うが、東女ですらこんなprovocativeな広告キャンペーンを打って学生募集をアピールするほどに女子大受難な現状が透けて見える。

[kaloranka]

記事中にもあるように女性は女子大に入って貰えれば十分とか考える親世代はまだいるかもしれないけど、学生にとってジェンダー平等を考えるほど今の女子大は魅力ある選択肢となりにくい

[nanamino]

あれを見てルワンダを称賛していると受け取る馬鹿が存在する事が信じがたかった。考える機会にしましょうって話だろうに。

[lanlanrooooo]

「ジェンダー学者は日本よりルワンダがいい国と思ってそう」とかいう流言を広めている人は「ジェンダー学者のせい笑」と言うやろな、という感想です。

[HanPanna]

多角的に物を見られない人が激怒を続けています。普段主張する表現の自由は都合よく忘れています。

[wdnsdy]

光源氏は顔がバチクソに良いし家柄が良い（金も持ってる）ので普通にモテるのでは

[byourself]

“ルワンダは、世界的に見ても女性の政治参画で先進的な国とされます。それに対して日本はかなり遅れているという現実があります。” 解説の出だしがこれでは全然駄目だろ、、、「問い」じゃなくて決めつけじゃん。

[nicht-sein]

記事もタイトルだけ見て反応する人が多いこのご時世に混雑している電車内広告で小さく書かれた注釈まで読まない人がいるから炎上したんだ、は脇が甘いんじゃないかな。元から炎上上等な広告だったんじゃないって印象

[mventura]

良い広告だと思うが炎上要素がたくさんある。まずジェンダーは燃えるし、世界の複雑さに帰結する広告も（単純化しないと理解できない人が多数なので）燃える。問いかけもヤバいかも。

[death_yasude]

釣りの弁解を小さく書いてるだけだからそんなに無視して文句言った方がいいよていうかこれ炎上マーケだろふざけんな

[golotan]

"バックラッシュ"や"反動"って"進歩"という非価値中立的な言葉から派生してるので、真顔で使用してる人がどういう思想の持ち主か分かりやすいよね

[keys250]

広告は華麗にプチ炎上🔥しないとインプレッションが稼げない時代かも。媒体は二次元でも受け手が三次元で考える敷居も含め。

[mr_yamada]

問いかけとしてはやや浅はかだったし、広告の小さいQ数の文字まで読むのは少数派だし、そこまで炎上した案件とは思えないんですが、沈静化した案件をわざわざ蒸し返すのはどういった意図があるんですか？

[JNP]

考えさせる広告だ。女子大だからフェミニズム的文脈の問いだろ、とミスリーディングさせた上で、こちらの「型にハマった」思考に気づきを与える。「どう考えますか」

[warulaw]

そんなこと言うなら、そもそも女子大なんてジェンダー固定の悪しき象徴なんだから、男子も受け入れれば良いと思うんだよね。女子だけ固めて男子批判ではミサンドリスト養成所にしかならないと思う。

[kitassandro]

良い広告と思ったわ

[Kenju]

入学者数が減ってるんだから広告としても大失敗。”ルワンダを見習え”は誰にも響かなかった。

[kobito19]

普通に面白い問いやん。炎上ってか文句言いたいけど回答する能力が無い奴の逆切れやろ

[brain-owner]

トップコメ『読む限り、この広告は極めて明確に大成功しているよ』→広告の目的として「東京女子大は、バカなフェミニストだらけの社会人としては使い物にならない学生が通う、将来活動家になる大学生です」PRしてる

[ashigaru]

ごめんけど、アラフォーのワイでさえ竹下景子がお嫁さんにしたいで有名だったとか知らんし、東京女子大とか眼中にないし、1965年生まれとかいう高齢者の視点すぎでは？

[thongirl]

当時の「はてなですら」炎上させようとしてたしなめられてるのに、まだ炎上させたいのか。燃やすのは焼肉だけにしておけ　https://b.hatena.ne.jp/entry/s/togetter.com/li/2380622

[rakugoman]

これそんなに炎上すべき問題か？　広告のターゲットでないおじさんが、「これはケシカラン！」と言って、勝手にキレているようにしか思えないんだよね。

[yasuhiro1212]

はてなやSNSひらけば常に何かで炎上してるよね。最近はよくわからない炎上もあるし。健全とは言えないので見る頻度下がったよ。

[makou]

「正解がない時代に、問い続ける力を」が答えじゃないですかね。日能研の広告に慣れすぎたんでは。

[ztlzpd]

質問自体はいいと思うけど回答が致命的にだめ。ルワンダはカガメの独裁政権で女性含め異論を唱えた議員は監獄に入れられる。国会の6割が杉田水脈や高市早苗の国が素晴らしいですかね。

[flatfive]

何故炎上したか。リベラルアーツ”業界”が信用を失ってるからだろう。草津の冤罪が典型だが、身内が世間に実害を撒き続けるのを抑制する力が無い。オープンクエスチョンより先に自省してくれっていう。

[bbrinri]

この広告の是非は別として、広告の目的を達成していれば広告としては大成功って、サイコパスというかディストピアというか……。「営利企業の目的は営利だから、利益が得られていれば大成功」的なね。

[wildhog]

男性を排除し女子しか入れない女子大がジェンダー平等を語るのは笑止千万過ぎる。どの口が言うのか？失笑マーケティングか？

[rag_en]

バックラッシュなんてワードを使ってる時点で思考が残念https://b.hatena.ne.jp/entry/4723359354382479586/comment/rag_en 。/一顧だに値しないクオータ制を「一考の余地あり」みたいに述べてる時点でダメすぎる。牛角のアレと同レベル。