USJ再生の森岡毅が語る「マーケティングの知識、経験、予算がない企業がすべきこと」 （ダイヤモンド・オンライン） - Yahoo!ニュース

瀕死のユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をV字回復させたことで知られる稀代のマーケター・森岡毅氏。2017年に独立しマーケティング精鋭集団「株式会社刀」を設立した森岡氏が、「森岡流マーケティング発想」を解説する短期連載。最終回は「大企業にも中小企業にも通用するマーケティングの基本と本質」について語る。 ＞＞第1回から読む ● 中小企業でもマーケティングはきちんと機能する 「予算も、ノウハウもなく、マーケティングに精通した人材もいない。そんな中小企業で、マーケティングを機能させることはできますか？」 こんな質問を受けることがあります。 結論から言うと、もちろん機能させることはできます。実際、私はそういうケースをいくつも知っています。 ここでまず大きな誤解があるのは、マーケティングを「巨費を投じて行うもの」だと思っている点。テレビＣＭを打つとか、大々的なキャンペーンを実施するなど、派手