広告主が求める説明責任と、広告代理店の答えようのなさとの狭間 - 株式会社JADE

いわゆる運用型広告と言われる広告、特にGoogle広告やFacebook広告あたりは、どんどん扱いやすいものになっていっていますが、その反面、何がどうなっているかわかりにくくもなっています。 自動化が進んで設定と運用は簡単になったけれど、ターゲティング機能や配信面や広告フォーマットなどが複雑かつ多種多様になっていっているということが大きいのですが、実際の運用をしていない方からするとちょっと何を言っているかわからないでしょうしこちらとしても自分で何を言っているかよくわからなくなるのですが、 広告運用者以外の方と運用実務の担当者とが少しでもスムーズに意思疎通できるよう、知っていただきたいことを書きます。 （株式会社 JADE 小西一星） わかりにくいけど、扱いやすい わかりにくいことの例えの話を一つ。 かつて手動設定と入札管理が当たり前の頃、Google広告（当時はGoogle AdWords

[akanama]

あとでちゃんと読む。… 自動最適化によって運用のブラックボックス化が進んでいる。実際「Google先生が最適と言ってるんだから信じましょう」みたいなことを真顔で話し合ってる運用会議に出くわすことも。

[nisisinjuku]

まぁ、バブルにはなるよね

[yone-yama]

ワードバブルなるほど

[sbgx]

整理して、わかりやすく伝える。それだけでも絶大な価値がある業界。もっとその点を現場の人間がよく知り、よく理解すべきだ。

[isseik]

書きました

[noriaky]

このあたり、運用実務やってないともはやロートル状態ですが、会話はできるようにしないと、ですね。ありがたい記事。