集英社「2292億」の衝撃。なぜ『箱』で負けた日本が、世界規模の『IP帝国』を築けたのか？――ソニー、KADOKAWA、バンダイから読み解く、コンテンツビジネス「4つの機能分類」と日本型DXの正体｜ペトロニウス｜物語三昧

なぜ今、集英社は「出版社」の看板を掛け替えるのか日本の出版業界、ひいてはコンテンツ産業の地殻変動を象徴する、極めて刺激的なデータがある。集英社の第84期決算（2024年6月〜2025年5月期）の数字だ。そこには、僕たちがよく知っている「紙の本を印刷して売る出版社」の姿はもうない。 集英社決算公告データよりいまや集英社の売上のうち、伝統的な紙の書籍や雑誌が占める割合は半分以下にまで落ち込んでいる。彼らは本を売るのをやめたわけではない。しかし、本を売ること「だけ」で儲けるフェーズは完全に過去のものとなった。 この冷徹な数字の裏にある戦略を、鮮やかに言語化してくれた一本の動画がある。YouTubeチャンネル『あっと驚く経済学』のクリップ（『漫画が売れなくても儲かる？集英社が世界でボロ儲けしている理由』）だ。これは素晴らしかった。 この動画を観た瞬間、僕の脳内でバラバラに存在していたいくつかの補助

[ekusax]

なぜ築けたかは究極的には鳥山と鳥嶋がいたからだと思う

[rainbowviolin]

作者・原作者を踏みにじるケースが目立つのは、非上場でIP握って儲け出てる驕り。/ 小学館グループとは言わなくない？ 一ツ橋グループ＝集英社＋小学館＋白泉社＋祥伝社等。一橋大学転出後の千代田区一ツ橋に本拠。

[KoshianX]

集英社すごいんだなあ。確かにこうしたIP戦略を支えてるのは優秀なビジネスマンほど理解できないクリエイターの狂気というのはそうだよなあ。日本漫画がWebtoonに負けず生き延びたのはスマホの大型化があるだろうな

[shields-pikes]

いまだにドラゴンボールとワンピースと鬼滅の刃の力だと思ってる人は、全然状況が見えてない。新人発掘と新規IP創出の軸足は、完全にジャンプ+に移ってる。世界中の優れたIPの卵がジャンプ+に集まって来てるんだよ。

[otihateten3510]

チャッピーに以前聞いたら「同質の文化を持つ1億人以上の国はほとんどない」って言われた。自国民向けに作りやすい環境が幸運だったんだと。

[tzk2106]

集英社がって話だからみんな気にしてないようだけど、このIP戦略は小学館グループ全体でやってることだからね。みんな大好き小学館。

[algot]

一握りのヒット作家以外は簡単に使い捨てできるからな。社内で人員を抱え込まなくていい。そこがゲーム会社との大きな違い。

[kei_1010]

この成功例にKADOKAWAが出てくるのは違和感ある。メディア事業は衰退しゲームのパブリッシュ権もバンナムに譲っているという残念さ。

[behuckleberry02]

縦読みのムーブメントは著作権を個人に渡さず会社が握ってコントロールする試みでもあったが、うまくいかなかった。組織制作では個人のクリエイティブに太刀打ち出来なかった。この辺に次の時代への答えがありそう。

[ayumun]

タテヨミに関しては、ガラケー時代の1コマずつ表示する携帯コミックがそんなに流行らなかった時点で、あれを知ってる範囲の人には、日本ではそんなに伸びないんじゃないのってなってたと思うんすよね

[soyokazeZZ]

小学館は小プロのせいで現場（編集部）のIPへの意識が薄いような気がしないこともない

[uotocs]

ジャンププラスの無料が現代に即したサービスだよね

[udonoisii]

インディーパブリッシングの集英社ゲームズが頭角現してきた感あるなあ

[qpci32siekqd]

世界規模になった割に、金額の規模が少なく感じる。数打ってコストもかかってるやろに

[qouroquis]

2022年に設立された集英社ゲームズが好調で、従来の漫画のゲーム化（IP貸し）でなく、作家を見つけて育てるノウハウをゲーム業界に持ち込んだのは大きいと思う。『シュレディンガーズ・コール』も好評のようだし。

[iphone]

コンテンツとは「全て」であることを思うと、桁が少ないなぁとは思う。大衆的な娯楽として安価に手に入ることの裏返しなので、ありがたくはあるのだが。

[hajakun]

むしろ集英社や東宝みたいなマスコミを増長させ続けた結果、それ以外の全ての日本のブランドを貶められ、大手マスゴミだけが得する宣伝工作だけされ、自分らが貧困化させられてるって気づけよ。

[myogab]

JUMPがその主軸なら、誌面を完全人気制にしてた頃から、コンテンツ作りよりそのプラットフォームデザインを考えていた証左だろうし、そのマインドがWeb時代に適応させない訳も無いだろうなあ…とは。

[m7g6s]

記事読んでないけど、組織が作ってる物より個人が作ってる物の方が面白いのは当たり前。作家から権利取り上げて徹底的に個性潰して粗製乱造してる国が勝手に負けてるだけ。あとは表現の自由で完全に説明つく

[napsucks]

社員1人あたりとはいうが実際にはもっと偏ってるよね。ごく一部の部門が大半の売上を出してるのだろう。

[mamezou_plus2]

縦読みに関しては手塚治虫が生まれなかったのが大きい。縦読むならではの技法が生まれなかった。集英社にしろ横読み漫画にしろ、コントロールの掌握では?作家と編集で方針部する合わせやすい直接統治。対して下請け

[bbbtttbbb]

縦読みって普通にスクロール量増えて不便だよな？

[gamecome]

単純に投資量がすごいよね　アニメも他社原作と一段クオリティ違うし、ジャンプ＋にしろ

[kitassandro]

まあ、漫画は子供のものっていう海外あるあるの概念を壊せないと頭打ちなんだけどね。

[aaasukaaa]

作家さんあってのビジネスなんだから、この規模になったなら社会への影響力は強いわけで、保護や育成、社会制度等々、倫理観や社会福祉の心をもってビジネスしてほしい

[ywdc]

ウェブトゥーンってそんなに盛り上がってる印象がないがわからんもんだな

[ET777]

どうにもこういうのも「あぁはい…」みたいな。自動車のBEVとカブる。知ってた。対Webtoonについては作家性の勝利だと思う、向こうも作家さん自体はいい人沢山いるはずだよ

[T-anal]

これまで世界規模のIP帝国になれるポテンシャルはいくらでもあったのに泣かず飛ばすだったの、逆にIP戦略が下手くそ過ぎだったも言えるよな。2010年代以前のアニメのやる気の無さとか。

[zumrud]

webtoon って何だ

[hit-the-light1326]

一方カラーはイチ作品の版権だけで(ry

[drinkmee]

縦読みマンガ読むぐらいなら、ショート動画見たほうがいい。

[daij1n]

ワンピースという世界最高発行部数をダブルスコアでトップに君臨している物語が、今も継続中というモンスターヒット

[youchin]

ここ最近のジャンプ本誌の新規連載状況見てるとなんとも言えない気持ちになる（去年連載開始で残ってるのはさむわんへるつの1作のみ）。結局はガチャ要素がデカいので…。

[myr]

いや鳥島とかじゃなくて「ジャンプ」のシステムはほんとすごいよ。

[FreeCatWork]

集英社さん、すごいにゃ！ボクも甘えん坊だけど、そんなにうまくいくかにゃ？

[kibitaki]

メガIPが複数立つとゲームも仕切れるマシリトが活きる、が集英社ジャンプの原体験なので／ここでジャンプ＋推しこそが話も状況も解像度不足。イオン帝国評の話に「卵もまいばすけっと優秀」とミクロ言われても

[kotoyama]

日本の人気マンガは海外にはなかなか作れないものだから

[keidge]

少年ジャンプという宗教と、その信者たち。

[Kmusiclife]

IP管理の実際の手法を知ることが大切。いい管理会社、サービスがあるんですわ。

[oreuji]

もうマーベル、DCの2大出版社抑えてIP世界売上ランキングトップ10入りする巨大IP会社になっちゃってるからな