雑誌衰退の原因はインターネットだけ？ 1990年代の雑誌部数を振り返る｜田中裕士

雑誌衰退の理由としてインターネットの登場が挙げられることがよくあります。私も概ねそうだとは思うのですが、あまりにも納得性の高い答えだけに、他の要素を見落としているかも知れません。 というのも、私は1990年代後半に更新していた個人ホームページ（「IBMホームページビルダー」が懐かしい）のなかで、女性週刊誌が80年代をピークにすでに衰退期に入っており、理由は何なのか？ 男性週刊誌にもこの流れが来るのではないか？ という文章を書いていた記憶があるからです。 女性週刊誌のピークは1989年では早速、女性週刊誌の部数の推移を見てみましょう。「出版指標年報」掲載のABC考査部数をもとにグラフを作成しました。 （ABC部数とは、一般社団法人日本ABC協会が第三者機関として公査・認証した新聞や雑誌などの販売部数です。調査期間内に実際に販売した部数の平均となります） 1989年、「女性自身」(光文社）が9

[dogdogfactory]

雑誌の発行部数のピークが1995年。日本の生産年齢人口（15～64歳）のピークもぴったり1995年。（総務省： https://x.gd/CxyJE ）単純に青年～中年が減ったから、ってのも要因のひとつ。

[asakura-t]

そうそう、ジャンル毎にピークは違うんだよね。パソコン誌は90年代後半が調子よかった気がするし（Win95による新規が増えたから）／ネットもPC/ガラケー/スマホで見えてる世界が違うはずなので、そのへんも考慮する必要

[issyurn]

原因は不景気で雑誌への出費が削られた。インターネットがそれを加速させた。PCに加えスマホも登場し雑誌以外の様々なコンテンツが出現した結果雑誌へ振り分ける可処分時間が減った、では。家計可処分所得ピークは1997

[yas-mal]

生産年齢人口のピークが1995年なので、そのあたりにピークを持つものは多い。恒産なければ購入なし。

[TakamoriTarou]

週刊誌にフォーカスを合わせてと言う話の模様。ちなみに新聞のピークも1997年なんだよな。この頃のネットの影響力は大したことないので、ピークアウトした理由は別だよぬ。

[SENRI5070]

広告がつかなくなったことが大きいと思う。出版社の収益減とページ数減で薄くなった雑誌は見ためにも衰退していた。

[ET777]

思いつきで検索したら生産年齢人口のピークがドンピシャで95年のようだった／女性週刊誌なんて悪口や噂話ばかりな印象だしあんなのもういらない😠離脱トリガーは男女雇用機会均等法じゃないか知らんけど

[Domino-R]

80年代以降の雑誌は、情報誌というか商品カタログとして需要されてるのよね。ある種の「消費マニュアル」というか。そのピークがご存じバブルで、消費のシュリンクとパラレルな現象だと思う。

[izoc]

本格的にネットに喰われるのは2000年代以降として、90年代前半はバブルの残り香でまだ浮かれモードが残ってたけど90年代後半は本格的な不景気モードに突入してみんな節約マインドになってたからかな？

[nessko]

80年代の雑誌バブルは広告バブルだったからなあ。あれで雑誌がおかしくなったとか、テレビと同じやないんかなあ

[ysync]

最後に買った雑誌なんだっけとか思い返したけど、看取った感あるのはEYE-COMくらいかな。MSXマガジンもか。macfanはいつまで買ってたかな…。パソパラとかスロマガとかはいつまで買ってたか思い出せん。つか最近でもHJ買っ

[medihen]

ピークアウトの原因として、マス読者層たる団塊世代の老眼が進んで文字が読みにくくなった、なんてのは？

[dgwingtong]

95年ネットのコンテンツが貧弱だったとしても、これからはネットの時代と貧弱なコンテンツでもネットにむしゃぶりついていたのではないのか。

[nisisinjuku]

1995エヴァの頃ね。オカルトブーム、2000年にアンゴルモアが降りてきて…とか陰謀論とかにファンタージーがあったと記憶。ネットが破壊と言う意味ではエロも出会い系もネット外だったかな。文通とかね。そりゃ廃れるわ

[exciteB]

95年は一番バブルっぽい雰囲気と滅亡の雰囲気が同時存在してたな。（阪神大震災とオウムとエヴァと攻殻機動隊）

[georgew]

ブコメ解説では、生産年齢人口95年ピークが主因説。

[zubtz5grhc]

かつて若者文化は雑誌が牽引していた部分があり、そこをターゲットにした商売も多く見受けられた、団塊ジュニアのピークアウトと共にそこのパイは減っていったのでないかな。

[nami-hey75]

いろんな要因がありそう。広告屋はアクセス解析出来るネットの方が売りやすいし、制作屋は刷ったら取り返しつかないリスクの高い紙より修正の容易なネットの方に流れるし、ごみを延々と増やす紙媒体は廃れる運命…

[chanbobo]

Cutie、宝島(バンドの頃）、ロッキンオン、Bar-f-Out、米国音楽、クロスビート、ミュージックマガジン、CREA、Remix。確かに94、5年頃はいっぱい買って読み漁ってた。

[matsui]

新作映画で過去作の続編が多くなってきたのもこの頃では？

[Fluss_kawa]

自分記憶のある雑誌の変遷だと800円で記事がほとんど→800円で雑誌も厚くなったけど厚くなったのは広告。1000円でそのまま。1400円で広告ほぼ無くなるが記事部分も薄くなってないか？トランジスタ技術よ。

[uva]

大きな流れに逆らったらいけないって思う

[tomono-blog]

見るもの（視界）に対する可処分時間の取り合いだと思う

[number917]

人口動態でおおよその説明ができるものに、別の理由を求めちゃう人たちって

[REV]

1995というとWin95/PHS以前なのでITの影響は乏しいかと。とはいえ、1999のi-mode以降はバイトとか中古車とか住宅とか速報性検索性が必要な雑誌はどんどんネットへ。

[Tomosugi]

人口動態、GDP/国民消費動向、株価、求人倍率などマクロの動向で説明がつきそうなものって多いよね

[ZANCLUS]

広告入らない→制作費が少なくなる→内容が薄くなる→部数減る→広告入らなくなる、という負のスパイラル。個人的にはマニアックな雑誌好きなんだけど厳しいのだろうなあ

[gnt]

ここの5年くらい差は大きい

[takahiro_kihara]

続編に期待。

[cinefuk]

『なぜ雑誌のピークは1995年だったのか？』

[paradisemaker]

ネットの情報量には勝てないことは 2ch の頃から見えてたから、取材力と企画・構成力を活かしたコンテンツ作りと課金の仕組みづくりにシフトしなければならなかったのに、それをせずにダラダラ衰退して今がある

[mamezou_plus2]

バブルの余波があった時代は、多種多様な雑誌が溢れてた。経済と世代の動向でしょう。団塊も団塊Jrも元気な時代。

[Ereni]

ブコメが有益だった。

[satomi_hanten]

パワレポ読者でしたが、基本的にWebより価値のあるコンテンツって改造バカとハンダでGoと後藤センセのコラムぐらいでした。流石にそのためだけに1000円払い続けるのもなーとやめました。

[t_f_m]

"Windows95が発売されたとはいえ、インターネット上のコンテンツが雑誌とは比較にならないほど脆弱だった時代に、すでに日本の雑誌はピークアウトしていたのです"

[Hate6752na774]

店舗が定期購入をしなくなったってのも影響が大きそう。昔はもっといろいろな店や施設の待合室に雑誌が置かれていた気がする。

[KoshianX]

インターネットの普及より前にピークがあるのか。いやバブル崩壊による貧困化と重ねたほうが妥当性あるんじゃないのかもしかしてこれ

[Goldenduck]

経済的な余裕がなくなり買うの控え始めインターネットで済ませられるようになって加速って感じか

[straychef]

だけは言い過ぎだが情報の伝達ならネットでいいし速度は当然勝てないし量も勝てない　なにを売っていたかというと情報なんだから負けるのは必然　結果今は付録(物理)で商品を売るおまけに冊子がついているものになる

[daij1n]

そら広告バンバン打ってるのに有料だもんなぁ。価格も情報の速報性もWebに負けるとなると、他に勝ち筋がなさそう。