｢本が売れない時代｣なのに30年間右肩上がり…京都生まれの大垣書店が突き止めた"本離れ"の意外な突破口

「本が読まれなくなったのではない」。そう語るのが、京都発で全国50店舗を展開する大垣書店の会長・大垣守弘さんだ。出版不況と言われる中でも書店を増やし続け、売上高は30年右肩上がりだ。ネットで本が翌日届く時代に、なぜリアル書店にこだわるのか。フリーライターのマエノメリ史織さんが大垣さんに聞いた――。 「出会い方を変えれば、書店はまだ伸びる」 「人が本を読まなくなったんじゃない。わざわざ店に行かなくなっただけなんです」 そう語るのは、京都を拠点に全国50店舗を展開する大垣書店の会長・大垣守弘さんだ。1996年をピークに出版物の販売額は減少を続け、書店数はこの25年で半減した。書店が次々と姿を消すなかで、「読書離れ」が原因だとする見方に、大垣さんは首を振る。 実際、大垣書店の業績は踏ん張りを見せていて、紙の本が売れないと言われる時代にあっても、2024年まではグループ（カフェ、書籍など）全体で3

[nekojushoku]

京都は他の本屋がどんどん閉店してるので、残存者利益で辛うじて拡大してるって要素もありそう。

[Midas]

京都に限っていえば大垣(本店でなくイオンモールに入ってる素人客が相手な店でさえも)、丸善よりちゃんとしてる(丸善があくまでも「ネットを使わない」客狙いなのに対し大垣は「ネットも使う」客に標準が合ってる

[xqu]

“麻布台ヒルズ店” “絵本が一番売れた” “子育て世代の社員が昼休みにふらっと立ち寄ったり、休日に子どもと一緒に訪れたりして、惜しみなく購入” これは確かに生成AIでは予測しがたい需要。

[Chari_Lab]

大垣書店本店が北大路を指すのか四条烏丸を指すのかで世代と感覚が分かれそう。

[naggg]

よく娘と一緒に大垣書店へ行っては、そこで書籍を買うようにしてます。頑張って欲しいので、最近はなるべくAmazonで買わないようにしてる。(わざわざ大垣書店の取りおきシステムも使ってるし)

[hkdn]

大垣って地名じゃなくて人名か。

[kaorun]

すごい売り方、というより残存者利益をしっかり掴むための施策、って感じかなぁ...

[nguyen-oi]

Amazon全盛期に30年連続増収は化け物。本屋も結局は「場所」の作り方次第か

[fusionstar]

身もふたもなくいえば「書店に人が集まらなくなった、だから人が集まってる場所に店を出す」をやってる。 京都はジュンク堂も駸々堂もブックストア談もブックファーストもなくなったからがんばってほしい。

[kkbt2]

「わざわざ店に行かなくなっただけ」「本と人が出会う場をどのようにつくるのか――その問いに向き合い続けてきた」

[nakagawax]

信頼の積み重ねが何より大事。勉強になります。

[opusone2019]

言葉以上の努力がもっとありそう。ホント、現代は本が売れない

[mas-higa]

本屋好き (本好きではない) からすると大垣書店本店とか蔦屋書店はなんか違う。一般向けヴィレバンって感じがしてしまう。

[sho005037]

懐かしい。20年近く前にバイトしたな。三条のお店は帰省のたびに寄る。

[punkgame]

30年も右肩上がりってそれそれでちょっとおかしくないか？と疑ってしまう。

[cl-gaku]

後編で自分たちで仕入れ会社立ち上げててやっぱその辺の仕組みさあって感じが

[raitu]

“「当たり前のことをしただけなんです。でも、『この本屋に頼めば必ず手に入る』と思ってもらえることが大事でした」”

[tohima]

ベンチャーや投資会社のビルの本屋で絵本が1番売れるんだ、面白いなあ

[baroclinic]

これよ、最近はこういうのを確かめに本屋に入るみたいなところある

[ogawat1968]

"「当たり前のことをしただけなんです。でも、『この本屋に頼めば必ず手に入る』と思ってもらえることが大事でした」"

[t-murachi]

千葉にも来て欲しいです(´・ω・`)

[soraboby]

でかい本屋だから全国区だと勝手に思っていた。ビブレの店でよく買い物したなぁ。京都の本屋どんどんなくなって悲しいので、生き残って欲しい。

[duckt]

一方、東京都稲城市の書店では、岩波文庫の出版社在庫のほぼ全点約2700点を揃えた売り場を展開。https://bit.ly/4b7caRm 嘗て、返本不可の岩波文庫を置く書店の有無が、その地の文化程度を測ると言われた。ソースは知らない。

[n_y_a_n_t_a]

記事広告みたいなことしか書いてなくて右肩上がりの決め手が全く分からん。

[zubtz5grhc]

個人的にも書店はディスプレイを眺めて楽しむ要素が大きくなっているので、大規模化・客層への最適化・エンタメ化でそこを訪れることに価値ある店舗でないと生き残れないのだろう。

[tocoto]

昔の北大路本店で、参考書よく買った思い出。大垣は嫌いではないが、大垣以外の大型書店が駆逐されて均質化されたのが残念。あとは丸善くらい？

[nekokauinu]

店舗を増やしつつ各店の立地客層に応じた棚作りをするには人材がどうしたって必要。それができなくて、本部一括注文どの店も同じなチェーン書店が多い

[natu3kan]

逆いうと、本屋も駅前商店街も大都市ならスケールするんだよな。田舎は自己物件で高校の教科書を卸してるような個人経営の本屋しか残ってないから、田舎で物理書籍とか買うなら通販か50km先の大都市しかない。

[nioushimeji]

落ち目の業界でも売り方はアイデア次第なんだねえ

[outalaw]

電子書籍はちょっとした貸し借り––布教ができないんだよね　また絵本が売れたというのはわかる　電子書籍で絵本はまだまだ　電子教科書では学力が伸びないというデータもでてきたし本への回帰なるか

[wuzuki]

予想外の展開で読み物として面白い。まさにAIではない情報の価値を感じる。大学時代は京都だったから大垣書店にはお世話になったし、『二十歳の原点』は新卒の頃に読んだし懐かしい。本店移転してたの知らなかった。

[iphone]

標準(standard)ではなく照準(focus)かな。最近小説の面白さに再会した。心理描写は文章の方がやりやすいよね。ただ、紙の本は暗いと読めないし、何より字が小さいんだよな……

[hilda_i]

へぇ。そんな本屋さんがあるのね。

[bize]

本を手に入れようと思うのも何かしらの文脈に導かれてであって、それを提供しようという事……なのかな

[yasuhiro1212]

ずっと電子書籍派だったがここ最近は本屋で本を買うようになった。電子の良さはあるけど本屋はやっぱり良い。

[ssfu]

残存者利益だとしても、それを実現するための何かがあるはずなんだからいいだろ。

[richmikan]

もしも、本という媒体がオワコンだとしたら、コミケ等の同人誌即売会はとっくに廃れているはずなのに、昨冬のコミケは申し込みサークル数過去最大だったらしい。

[organtransplants2]

本屋が少ないからか、本屋のバイトの質が狭き門でいい人ばっかりな気がする。スタバと違って。

[notepc-5522]

でも実際問題、電子書籍の方が環境面を考えると良いんだよな。