NewJeansとアジアと「チョベリグ」な日本 - 日々の音色とことば

僕が『平成のヒット曲』という本を出したのは約2年前の2021年のこと。そこの後書きにはこう書いた。 改めて振り返った今、ひょっとしたら我々が過ごしてきたのは、ある種の「幸福な時代」だったのではないだろうかという思いがある。 もちろん、そう考えない人も多いだろう。バブル崩壊後の経済停滞は長く続いた。二度の震災もあった。本書の中でも「失われた」という言葉は頻出している。 それでも、ポピュラー音楽、大衆文化について考える時には、「平成」という言葉は、（たとえば「大正」と同じように）、ある種の豊かさのイメージと共に振り返られるようになっていくのではないかという予感がある。 その予感は、いい意味でも、悪い意味でも、当たったような気がしている。 悪い意味というのは、その「豊かさ」の感覚が、いよいよ失われつつある、ということ。日本という国が他の国と比べて相対的に貧しくなっているというのは、たとえば海外旅

[p_funny]

音楽でもファッションでも海外じゃ2000年前後の流行を今風にブラッシュアップしたY2Kが若者にもウケてる。なのに日本はいつまでもオッサンによるガラパゴスのまま。ボリュームゾーンの中年にウケればいいんだろうね

[craprak]

池田エライザのCMのクリエイティブの浅さはまあ確かに。しかし、NewJeansを褒めるにしても「めちゃめちゃクール」「めちゃめちゃフレッシュ」と相変わらず表現力に乏しい柴さん…。

[atoshimatsu]

日本のマクドナルドのCMは、キムタクとか堺雅人とかおっさんを起用しているあたりに、どんな層を狙ってるのかが分かる。

[ilktm]

ここ数年のマクドナルドのCMはずっと外してると思ってる…

[monoshirihanako]

みんなもAttentionとHype BoyとCookieとHurtとDittoとOMGとZEROと7月の新曲聴こうよ

[nicoyou]

そもそもCMにかけてるお金が明らかに違いすぎて…一桁どころじゃない予算の違いが見える

[osone_hayaoki]

俺もこのNewJeansのCMやティロミックス方面が好きだけど、悲しい事に世間で認知されて話題になるのはチョベリグの方なんだよね…/NewJeansのも意外とバズってないあたり向こうでもあまり話題になってないんじゃ？

[donovantree]

広告の全体的な質の低下は日本の産業構造が変わらなかった事とリンクしている気がする。広告主の意識も旧態依然のままなのではないか。だから振り返り的な表現が目立つのでは。

[tourism55]

KPopアイドルの子たち、普段ハンバーガーセットまるごと全部なんて絶対食べてないよな〜みたいな食生活を垣間見せてるからCM出ててもちょっと…という感情が先行してしまう。

[gnt]

年始にティロリミックス見たときは「うおお商業広告の本気！！！」ってアガったんですが、その後のマクドの広告表象ことごとくサムい以前の「単にクオリティ低い」になってて残念

[hase0831]

感じていたモヤりが言語化されていた　“「温故知新」の「温故」しかないクリエーティブを堂々と眼の前に開陳されると、「ほんとに、それでいいの？」と思ってしまう”

[myopic]

KPOPは基本スパイスガールズ的という意味では90's・R&BのY2Kとも相性は良く、火付け役であるようだが、今後も似たようなグループだと厳しい。日本もそのブームの正しい方向に行っても、90's・R&Bみたいな路線になるだけだが

[typographicalerror]

高齢化社会、「ターゲットにできる若者の絶対数が少ないから広告がダサくなっていく」というデメリットがあるんだな

[mayumayu_nimolove]

増田の言う事には完全同意だけど、結局CMは大衆に向ける広告。増田は少数意見で、日本人はアレで食いつく「と思われてる」。マーケティングとクライアントの要望で全て決まる。国民性では？

[hase0510]

キツいといえば「クリエイティブ」という言葉のこの使い方、キッツいなあとずっと思ってますよ。広告業界の人は慣れちゃってるんだろうけど。

[bfetjyedhjkvfsggup]

そのうちクレヨンしんちゃんの映画に90年代ゼロ年代を礼賛する悪の集団が出てくるだろうな。その時俺たち氷河期世代の目を覚まさせる子供はもう少子化でいないわけで。

[Japonism]

ニュジの曲ホントいいからおっさん達も聞いてくれ！私の周りのKポ好きオンマ世代でもニュジ好き多いし世代関係なくはまれると思うよ？

[mventura]

あゆファッションは今でもかわいいな。既得権益保護が強くて代謝しない30年でもあったのかな。なのでボカロ文脈から新人が育ったり。

[hryord]

クールっていうかスコットピルグリムのパクリじゃないの？

[SasakiTakahiro]

NewJeansはコカ・コーラとのコラボレーション曲「Zero」も最高だった。

[mitarase]

良い論考だな。

[dmekaricomposite]

チョベリバはほんの一瞬だけ流行っていたけどチョベリグなんて全然流行っていなかった。チョベリグはチョベリバの威を借る狐。

[kiku72]

マックのCMがニュージーンズでもあゆでもいいんだけど値上げは深刻

[kitaido0]

「ゲームの歴史」のように突っ込ませる式なんかな日本。newjeansはあの髪型が不安にさせる

[Iridium]

まず体のキレが異常によい。運動能力が高いのだろう。振付師がカメラ的に面白い動きをよく考えていて、カメラワークもそれを意識している。作品として成立させようという意志を感じる。

[mmddkk]

良くも悪くも、韓国には振り返るほどの「温故」な文化が少ないともいえるかも。古い文化（8ビットゲームとかY2Kファッション）は日本などからの借用になる。アメリカでも「温故」なCMは多いと思う。

[sextremely]

ある世代を雑に掴んで投げつけると今までにないリアクションがあるし広告効果も高いって学んだんだと思う。クールとかフレッシュとかそういう話じゃない

[sauce3]

“「温故」しかないクリエーティブを堂々と眼の前に開陳されると、「ほんとに、それでいいの？」と思ってしまう。作り手としての矜持、ないの？って。”

[chiyomarco]

主がNewJeans好きなのがよく伝わってきて良いねワイもDitto鬼リピしとる／若者の間で世界に認知度あるトップアイコンが日本ではアニメくらいなのが悲しい／秋元とジャニが2大巨頭だったからもう間に合わない気も

[kaos2009]

Y2KイメージでNewJeans出されたら他が色褪せてしまうのは仕方ない

[gcyn]

自分のところのは「解像度高く」また関連する物事に紐づけて思い出されるからっていうことは前提としてあるけど、それ以上に、「温故知新」の「新」についての態度にかんしての共感とともに読みました。

[htnmiki]

知新のない温故がダメとは思わないけどマクドナルドのやつは誰をターゲットにしてるのかよくわからんな

[hatsan8]

NewJeansは音だけラジオで聴いてぼんやり気に入ってたので、最近韓流アイドルの曲と知ってめっちゃ驚いた。MV見たらこんな曲なのにガンガン踊ってて面白いのね…

[korekurainoonigiri]

知人にNewJeans勧めたらMV見たらしく見た目の若さに引っ張られて音楽の良さまで伝わらなかったことがある。Kpopってだけで頭ごなしに嫌いって言われたこともあるし。わいはバニーズではないがなかなか厳しいで。