CM制作会社の社長に「なぜCMがつまらなくなったか？」と聞いたら「フィルムからデジタルになってCMが作品でなくコンテンツ扱いになり、商品の説明中心になったから」と返ってきた

佐々木浩久 @hirobay1998 CM制作会社の社長と話をして、なぜCMがつまらなくなったか？を聞いた。「フィルムで撮っていた時代はCMディレクターの個性が活かせた。プロの仕事に代理店やクライアントがあまり口出さなかった。デジタルになって作品ではなくコンテンツ扱いになり、修正がどんどん可能になって商品の説明中心になったから、コストのかかる短編映画のようなCMは作られなくってしまった」とサントリーウィスキーなどのCMを例に出して話してくれた。 2025-02-10 07:50:43 佐々木浩久 @hirobay1998 映画監督。尊敬する映画監督はマキノ雅弘。ダグラス・サーク ジョン・カーペンター。作品は「発狂する唇」「血を吸う宇宙」「ケータイ刑事 THE MOVIE」「怪談新耳袋」なんかを監督しました。 現在は日本映画大学12期演出ゼミ担任。

[ticokuma]

汐留方面と働いてた時、白い巨塔みたいなイメージで偉い席に座ってるだけのお爺さんにみんなでペコペコしながら「作品」作ってる人が多くて、商品売ることより自分の名前を売ることが大事な世界だなって思ってた。

[sds-page]

人の金で好き勝手出来た時代は良かった

[nani-ittenda]

商品を売るためにCMを作ってるんであって、映画みたいなもんが撮りたければ自分でやれという話なんじゃないかな…。クリエイター心溢れる面白いCMで売り上げが伸びるなら、スポンサーも積極的にそうさせるだろうさ。

[WinterMute]

過去の記憶が美化されている＆玉石混交の中で玉だけ記憶に残っているからでしょ

[nodoubt_nouda]

単に景気が良かったから本来の目的から逸れたCMが許容されていただけだと思う。

[superabbit]

ACジャパンのCMはクライアントの意向をゴリ押しされないので若手クリエーターの登竜門になってる。あれ毎年コンペで決まるのよ。とはいえフジで流れた今期のCMはどれもイマイチで作り手の腕が落ちてきているかも。

[lli]

商品が置いてけぼりならそりゃハヅキルーペみたいなのが作られるわけだわ。

[Ereni]

制作側の自己満「クリエイティブ」なんか不要でしょ。日本では知名度のないハリウッドの大物俳優を、高いギャラで連れて来て、くだらない事やらせたり、スポンサーの無知と緩さにつけ込んでやりたい放題だったじゃん

[TERRAZI]

昔のCMは良かった、という印象はあるけど、今はタイムシフトでCMスキップして見るので、CMそのものに触れる機会が減ってる。たまにリアタイするとCMの多さにうんざりするけど、子供らは珍しいからか楽しそうに見てる。

[hatfatcat]

ダダンとか当時何のCMなのかわからなかったけど、何十年経っても記憶に残ってる。CMの効果はわからないけど、インパクトを残そうという気概が伝わってくる。でもそういうCMは今ない気がする。

[brimley3]

商品の説明にもなってないのは焼酎のCMだけだものなぁ。

[nmcli]

ハズキルーペは決してつまらなくなかった

[takoswka]

関係ないけど海外ドラマである時から急に安っぽい絵になって驚いた記憶があって、原因は撮影がフイルムからデジタルビデオに変わったからだった。

[fpbon]

今週のアメリカのスーパーボウル。 FOX社でのテレビCMをたくさんみたが1990-2000年までの作品系のcmががんばってた。めちゃくちゃ

[nisisinjuku]

クライアント側でCMの仕事してました。クラも発注側のプロ。CMに立ち会う際は責任があり現場での即応力が求められてました。恐らく今はマーケ台頭で効果が求められ余裕ないクラの現場は殺風景になってるのかなと。

[tanority]

ファンタのCMが生まれたのも同じ理屈？

[yarumato]

“「デジタルになって、修正がどんどん可能になって商品の説明中心になったから、コストのかかる短編映画のようなCMは作られなくなった。日曜洋画劇場のＣＭは見事なＣＭが多かった。化粧品のＣＭもオシャレで”

[Windymelt]

メディアは高学歴なインテリの仕事であり、インテリの美学が世の中を回していた名残だとも思うんだよね。よほどの事が無い限り視聴者が直接CMの内容に口を挟めるような時代ではなかった。わかってない奴は排除された

[shikiarai]

コストとデリバリーの観点からリテイクが出来ないから味付けの濃いゴミと名作が量産されたってわけ

[ivory105]

でもこのCMおもろ！でモノ買ったことないわ普通に。ゼロスタートで変なCMだったらマイナスになるだけ

[prdxa]

最初の人の言う通りで、クライアントが自社CMを道具としか思ってないんよね。財産だと思ってないんよ。売れりゃいいとかなんでも競合コンペにすりゃいいと思ってたらいいCMなんてできませんて。

[utsuro]

アダムとイヴは知恵の樹の実を食べ、それ以来「費用対効果」を気にするようになった、と伝えられている

[porquetevas]

かっこいいCM昔はたくさんあったけど、いまだに頭に残るのはサトームセンとかリベラマイルドとかそんなん

[nandenandechan]

タンスにゴンゴン、切れてない！、ポリンキーポリンキーとノリで流行ったCMあるよね。今は録画してる人が多くて、飛ばされてるのもあるのでは。私は毎週覚えていられないので、TVは基本的に録画。

[doroyamada]

CMが話題になったのに売れなかった商品といえばエリマキトカゲの三菱ミラージュ。

[secseek]

そしてCMの評判はよかったけど売れなかった、って話ですかね

[beed]

景気が良かったのもあるし、テレビが今より力あったから好きにできたんでは？今は広告出す側からしたら沢山ある選択肢のひとつだもんね。それでもYouTubeの広告とかよりテレビCMはまだマシではあるけど。

[pockey_sword]

コンテンツではなく、拡販用のツールとして成果を求められるようになった方が大きい。インパクトだけでは売れないし、作品ではブランド管理もできない。成功例の多くは"偶然"

[wazanaka]

グラフィックデザイン業界も同様だな

[north_god]

景気もあるし視聴率の低迷でクリエイティブの期待をそもそも誰からもされていない負のスパイラルなんじゃないかな

[princo_matsuri]

Webの粗悪な広告に比べたらTVCMはどれだけマシだったか。不快にならないことの有り難さ

[hobbling]

金がないんだろう

[miruto]

商品が売れなければどんなにCMの出来が良くても意味ないからね。昔は、何の商品のCMか分からないものが多かった気がする。

[latteru]

ガッキーがやってたポッキーのCM好きだったなぁ

[kazoo_keeper2]

「商業ベースで実験的なことができる媒体がテレビ CM 以外に増えたから」という意見が見当たらないな。実際にモノを作ってる人はそういう見解の人多いけど…

[ninjaripaipan]

最近のCMは奇抜な格好した俳優が替え歌歌いながら変な踊りしているだけだもんな

[runningupthathill]

クリエイターのパトロンが変化していってるだけじゃね？宗教団体、貴族、お武家様、豪商などなどときて、あの時代はTVに出稿する大企業が一大勢力だった。今はサブスクの金がネトフリ等を経由してつくり手に落ちてる

[Toteknon]

CMソングが替え歌ばかりでつまらなくなってしまった。小林亜星みたいな作曲家はもう出てこないかも。

[shoi]

つーか、代理店の人たちて得意の売上作ってんのは俺たちだ位の勢いが昔はあったけどね。

[hatepy]

見る人に合わせるとこういうことになる。