無印良品は1980年、西武百貨店の堤清二が「反『資本』の論理」として使用価値のみで売れる商品を作ろうと誕生させた…しかし皮肉なことにそれ自体がブランド化してしまった

佐々木 @i_hug_sea 無印良品って当初はかなり「思想つよかった」ことはあんま意識されてないよね。高級ブランドがイメージだけで「記号的消費」される1980年代の大衆消費社会を批判して、西武百貨店の堤清二が「反「資本」の論理」として使用価値のみで売れる商品を作ろうと企画したのが無印だからね。めっちゃマルクス。 2026-06-07 15:17:18 セゾングループ創始者・堤清二が考えた、無印良品の原点とは？「わけあって、安い。」というコピーから始まって 消費者と日本経済の歴史｜教養｜婦人公論.jp 日本経済は1960年代以降、安定成長期やバブル、「失われた10年」とも呼ばれる長期停滞など、消費者の生活に大きな影響を与えながら変化していきました。一方で、応援消費やカスハラなど消費を巡るニュースが… 2 婦人公論.jp セゾングループを築いた堤清二。パルコやファミリーマート、無印良品を誕生

[mats3003]

堤清二はむしろ反資本主義の皮で資本主義をやりたかっただけなんじゃないかなと思う。そういう意味で斎藤幸平が着るべきはマルジェラじゃなくて無印

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無印良品は商品にブランドロゴを入れないいわゆるノーブランドの草分けで20年以上のロングセラー商品多数と普遍性があるのも嬉しい。今の状況だけで優劣を判断するのはどうかなと思う

[knitcapmann]

「思想が強い」ってネガティブな文脈で使われがち？どんなプロダクトでも思想はあるし、成功したプロダクトはどれも「思想」は強いよね。

[takanq]

近年の出店姿勢は反資本主義を感じるよ、資本効率考えれば無理目な地方都市にも出店してて好感がもてる

[donovantree]

「使用価値」ユニクロも当初はフリースやエアリズム等でそんな感じだった。あらゆる経済行為は資本主義に飲み込まれていくのだよ。

[tafutanisu]

無印がブランド化してしまったって話題、今年に入ってからもう何回も見たような気がする

[sweetandsalty]

系列からは離れたファミマが似たようなことしてうまくいってるのも面白い。

[gpx-monya]

ちゃんとしたものがお値打ちでってのが無印だったけど今では無印よりもちゃんとした出来のメーカーブランド品のほうが質が担保できる雰囲気。スーツケースなんかデカいやつはふにゃふにゃのペラペラだし。

[red_banana]

最初行ったとき、透明袋に単色商品説明だけ書いて「不要なデコレーションして価格上げるな！」って思想強めな感じだったな。変な感じだったけど、今じゃそれが普通になったんだからイイことだと思うよ。

[electrolite]

いやいやなに美化してんの。1号店は青山で細野晴臣の音楽が流れるオサレな店だぞ。田中康夫が当初から揶揄してた。

[ustar]

ムジリヤンは金に糸目をつけない

[mugi-yama]

「わけあって安い」というコピーへの「べつにそんな安くはないよな…」というツッコミは当時からあったような

[fluoride]

シンプルでいることは派手にアピって手に取ってもらう機会を捨ててるわけなので高コスト。だからこそ無印とかのブランド性がないと成立できない

[alpha_zero]

安いけど品質もそこそこで、みたいな感じだったのに今は品質はそこそこのまま高くなってしまったイメージ。

[tororin99]

「無印がブランド化してしまったって話題、今年に入ってからもう何回も見たような気がする」20年近く前から繰り返しライターさんが雑誌などで記事の「枕」に書いているのでことさら新しい情報ではありませんね

[ssfu]

北欧みたいな空気じゃなくて、ソビエト感出していたら売れなかっただろうな。やってることは共産主義の工場で作ったみたいな感じだよね。

[lacucaracha]

ブランドって、品質とかアフターサービスとか、そういう定量的に評価し得ないものを担保するための記号であって、無価値なものに価値を生み出す魔法の杖ではないと思うんだけどね。

[gamil]

30年近く前の中学生の頃にそれを思った自分って天才なのかもってちょっと思ったってぐらい、皆思うことでは？

[mohno]

田舎に住んでいたので、「無印良品」というブランドとは知らず、ノーブランドの代名詞なのかと思っていたなあ。あと、無駄が省かれていて安い、という印象はないな。スーパーのPBに比べたら（悪くはなくても）高い。

[sekreto]

当時、100均的、PB安い商品にしました的なニュアンスだった

[pedalfar]

無印は「やらないこと」を徹底した世界観で成功したのだと思う。

[chalie0719]

満薗 勇 消費者と日本経済の歴史-高度成長から社会運動、推し活ブームまで (中公新書 2815)

[beerbeerkun]

ミニマリストとかノームコアとかクワイエットラグジュアリーみたいなファッションのトレンドが近づいたり遠のいたりするたびに再評価もされている印象

[nowa_s]

「思想つよかった」って、そりゃ、デザインは思想だろう。「思想よわい」と何の表現もできないじゃん。

[yuhka-uno]

ボードリヤール「消費社会の神話と構造」

[togetter]

80年代と言えば浅田彰、中沢新一を筆頭にニューアカデミズムが浮かんできたね〜。

[kamiokando]

元々そういうブランドとして見てる。デザインも統一性あるし。だからロゴが入ってなくても無印ばかりだと目にうるさいんだよね。

[miketaro1234]

OEMのメーカーにいた。30年前には既に無印良品のシール付けただけでホームセンターの倍の値段で同じ商品売っていた。

[piro-de-sky342]

消費者はわがままだなぁ...ど田舎にまで出店してくれて万歳だよ。80年代の醜悪なブランド消費とは似て非なるもの。皮肉でもなんでもない。

[Domino-R]

そもそもの意図はともかく、大衆消費社会/記号消費の威力を見せつけられた件ではあるな。送り手の意図などではなく、買い手こそがそこに記号的価値を定義し、それを消費している。

[kiku-chan]

四半世紀前に東京に出てきたころ、西友に店舗が入っていることが多く、プライベートブランドだと思っていた

[delimiter]

とはいえ、まだ薄いノートとか手軽に使い捨てられる文具とか作ってくれてるからありがたいけどね

[SndOp]

最初からそういうブランドというイメージなのだが

[eroyama]

売るほど利益が出るのだから、需要人口が有れば出店するし、商品開発等全体にかかる費用もtotalの需要人口規模でリクープできるか決めるので、過密地人口だけでは商品開発規模も半分になる

[hanninyasu]

無印良品みたいな生活　は今のところ無印良品でしか実現は難しいのでは。家具、服、化粧品、カレーまで揃っている。そんな素敵な生活を提案してくれる企業が他にあるか？いや、ない。

[ShimoritaKazuyo]

これ皮肉じゃなくて、最初は確かにそのつもりだったけどある時、それも結構初期の段階で「無印良品」が強力なブランドとして認知されてることに気づいて方針転換したんだよ。

[horsetail]

最初からブランドっぽくないブランドってイメージだったように思うけどな

[Shinwiki]

別に皮肉じゃなくてアイデンティティより金に転んだってだけでしょ。自分自身でそれを選んでるというか。特別悪いとも言ってなくて、だってみんなそうじゃん。

[gyogyo6]

無印の2年前にダイエーが「ノーブランド」という名でPB展開をはじめて、西友の無印は「ノーブランドを和訳しただけじゃん」と当時思っていた

[kamezo]

いうてPARCOを抱えるセゾン・グループの事業だったわけで。コマーシャリズムと無縁なわけもないよね。