｢おもちゃ屋で売れず､書店で即完売｣累積赤字8000万円､奈良の山奥発パズル玩具が世界28カ国に広がった真相

「書店で、売り切れだそうです！」 電話口の報告に、吉條宏さんは耳を疑った。東京や大阪の玩具問屋に持ち込んでも、発売から4年ほどは思うように売れなかったパズルブロック。それが、試しに置いてもらった書店で、わずか1週間で完売したのだ。 このブロック「LaQ（ラキュー）」は今、世界28カ国で販売され、海外の玩具アワードを多数受賞している。2010年にはアメリカの権威ある評価機関『Dr.Toy's』で、100点中のトップ10に選ばれた。さらに2026年6月、経済産業省『新たな世界を切り開く 玩具産業企業20選』に選定されている。 だが、ここに至るまでには、売れるまで約10年、累積赤字約8000万円という道のりがあった。 おもちゃ屋では見向きもされなかった「知育玩具」 その会社があるのは奈良県吉野郡。人口約1.5万人の奈良県の山あいの町だ。開発者は、吉條宏（きちじょう ひろし）さん。ヨシリツ株式会社

[kico_wm]

LaQのことかな、と思っていたらLaQだった。LEGO好き息子はLaQも好き。確かに本屋さんでうっかり買う羽目になったことも多々

[kentaroll]

ラキュー、子供が静かになり、親の想像を遥かに超えるクリエイティビティーを見せてくる最強おもちゃであり、現代のマキビシ。踏んだら死ぬほど痛い。

[KeitaroKitano]

なるほど、本屋さんにフィルタリングの役割があるんだ。→ 「書店に子どもを連れてくる親は、知育に関心のある傾向が高い」

[takuzo1213]

ヒットの要因として、精度と材質の適切さは外せないと思う。あのクリック感は癖になるし、まず壊れない。LaQで気になって調べて、POM樹脂というものを知った。

[stumprider]

LaQ見た時は、ブロックおもちゃでこんな完成度の新しいものがまだ出てくるのか、と驚いたよ。女の子も向けのセットを出したのも素晴らしい判断だったと思う。天使の羽根付きのマイクとか作ったわ

[kliqe]

LEGOが高くなりすぎたのもありそう。IPもの乱発に一体成型パーツばかりで知育玩具としての魅力は色褪せてきたし。

[nanako-robi]

“2年までが我慢の限界。3年経ったら意地。できるまでやらないと気がすまない” アイデアとそれを形にする胆力と絶対売れるという確信。すごい。

[timetrain]

微妙に客層が違うというか、児童書コーナーの隣にあると教育意識のある親御さんの目にとまるし、子供も引っかかるので確かにうまいと思ったけど、そこまで売れてるのかすげえ

[brain-box]

保育園や放課後児童クラブが最初の接点という子供もいるかも。低年齢でもハートが作れたとかイチゴが作れたレベルで成功体験を積めるオモチャ。本屋ではパーツ構成として完成が約束されているキットが児童書付近に。

[e4k2EO]

どうせ有隣堂案件なのではと思ったが、動画もあるしそうなんだろうね、コンテンツ強いね／知識知育を求める人は書店に集まるということだね

[sds-page]

30億とか11億とか見た後だと8000万円は安く見える。というかこういう有用なものに投資して欲しい

[hkdn]

多面体が作れるんだ。すごいですね。俺が遊びたいわ。

[o_mega]

LaQすげー普及してるなあと思ったが、書店がキモだったのかあ。LEGOより場所によっては見かけるのすごいわ

[pinefield99]

売れてない時代もあったのか。去年まで息子が通ってた幼稚園ではLaQが大人気で、息子も好きだったので誕プレ等で何度も買った。遊園地のお土産でそこの乗り物のLaQが置いてあったりするのも楽しい。

[owi]

若干割高になるけどLaQでスマホスタンドとかペンスタンドとか作って利用してる。LaQならではの傾斜がいい感じですわ

[meganetaaan]

ラキューはいいぞ。保育園でもLEGOとツートップを張る人気おもちゃ。

[gutwoory]

LaQというのか

[ancock]

玩具屋に無くて本屋にあるからポッと出のジェネリック系かと思ってたらガチだったのか

[marilyn-yasu]

“書店に子どもを連れてくる親は、知育に関心のある傾向が高い”→分かる　“1993年”→現代の書店ではありふれてるが当時の書店でおもちゃの販売は結構トガった店だな。

[abababababababa]

チャネル変更も商品開発ですよね…！

[i_ko10mi]

LaQは数百円のキットもあるから持ってる。単に雑貨屋でプチバスギフトとかと一緒に見て知っただけのおばさんが持ってる程度に一般普及率高いよ。

[nandenandechan]

そうそう、本屋さんで見た。ちょっと触ったけど面白かった。子供の頃にないオモチャ。本屋さんに来る親は知育玩具が好きそうだよね。オモチャ屋ではパッと見で惹かれないと難しそう。

[spark64]

ブロック玩具にしては詳細度というか具象度が高すぎる気がして。難しそう。https://www.laq.co.jp/gallery/?num=16

[aramaaaa]

細かいことだが、大淀町を奈良の山奥というのは少し違和感がある。奈良盆地の南端で、吉野山地の入口ぐらいのイメージだけどね。まあ田舎ではあるが。

[btoy]

パチンッてはめる時の感触がいいよね。／自分はカーペンターブロック好きなんだけど全然流行ってない感じ。

[osakana110]

パズルが知育玩具になってて、いつのまにか娯楽というより学習ジャンルになってた。だから、書店と親和性が高いんだろうな。

[soybeancucumber]

応援ブクマ

[kenovi]

こういう仕事って今は苦労が多そうだけど夢があっていいな。「日本のもの作り」って言うと、どうしても昭和の好景気再びみたいなニュアンスに受け取ってしまうんだけど、もの作りは単純に楽しいっていうのはありそう

[fashi]

やってることはLEGOと同じだな…

[strawberryhunter]

確かに本屋にはこういうのがいくつか置いてある。本屋向き。

[manamanaba]

あー家族連れの多いモールなんかに入ってる本屋でよく展開されてるやつか。輸入玩具だと思ってた

[domimimisoso]

大淀町は一応吉野郡の玄関口なので山奥というほどでもないのが地元民の感覚。この会社は近鉄吉野線の駅も近い。近鉄が通ってない吉野郡がホンマの山奥。

[agnusdei28]

はい、まんまと本屋で売ってるLaQに引っ掛かって買いました。

[gimonfu_usr]

（　プロジェ＊＊＊でやってほしい　）

[homarara]

ずいぶん昔からあるっぽいのに、全然知らなかったのはなぜだろう……

[dame_maru]

あれ…？？

[poipoi3]

レゴは最近はマインクラフトやスーパーマリオなど既存のIPの世界観を再現する系の作品が多くて、それはそれで楽しいんだろうけど0から発想して作るのも大切だよなと思ってるのでLaQには期待している

[sakahashi]

カチッとハマる感じが気持よいから弄ってて楽しい。

[grankoyan2]

おばあちゃんちに置いてあったなあ。家はレゴ、デュプロが大量に。そういえばおもしろっくリブロックはまだあるのか

[raitu]

『いつも走り回って落ち着かない子どもが、LaQを前にすると1時間でも2時間でも集中するんです』