サントリー「ギルティ炭酸 NOPE」なぜ売れた？ わずか1週間で2000万本、担当者が語る勝因

約14年ぶりに誕生したサントリービバレッジ＆フード（以下、サントリー）の新ブランド「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」が、大ヒットしている。3月24日の発売から、1週間で出荷本数2000万本を突破した。

[nomitori]

久々に広告費をがっつり使って仕掛けた感のあるビバレッジ商品であったよな。昔はあーいうのいっぱいあって、だいたい味は微妙であったものよ（懐古老人）

[nentaro]

出荷本数＝消費者に求められた、と違うからな。発売開始直後、これしか入っていない自動販売機もよく見かけたし、最初の出荷量は宣伝目的だろう？サントリーの提灯記事。

[me-tro]

サントリーのいつもの奴。つい最近だと翠ジンソーダのゴリ押しが…。この手の記事を出すのも含めて広告代理店がパッケージ化してるんでしょ。そもそも仮にヒットしたとして急に出荷増やせる訳もないわけでww

[kalmalogy]

"味の設計においては、『グミ』を参考にしています"ここが一番なるほど感。マーケティングもかなり手間かけてるけど、「若い人にどう刺しにいくか」を狙って上手く行ったのは凄い。中年以上はターゲット外。

[altar]

ジェネリックドクターペッパーとして普通に期待したし、世間にドクペ愛飲者は多くないだろうからそのままジェネリック作っても市場がないのは理解できる。どっち飲むかは好みだろうと思う程度にはジェネリック

[ffrog]

風邪の時に飲んだら大層美味かったです。また風邪の時に買うよ！

[nk77625]

お酒の割材としては悪くなかった。甘すぎるから炭酸で割ると砂糖でマスクされてたフレーバーが顔を出す。お好きなスピリッツ1+炭酸4+NOPE4+お好きな柑橘とかでどうぞ。

[jegog]

安いから買ってるよー。２回飲むとハマるかも。好きです。ドクペもルートビアも好き派。

[nakex1]

新発売でしばしばみられる「想定外に売れてしまったので生産体制を整えるために一時販売を休止します」となっていないということは，売れると見込んで仕掛けて，今のところそれがうまくいっているということだろう。

[shaokuz]

あんだけアホみたいに宣伝してスーパーとかでは特設組んでかなり安い金額で売らせてたのに売れてなかったらまぁやばいよねって感じ。PRの規模に対する反響はむしろ小さいくらいなのでは？って感じる

[brimley3]

戦略勝ちですな。味は昔ひとくち飲んで吐いてしまった『SASUKE』よりは

[daybeforeyesterday]

うーむ

[harvestsignal]

体に悪そうというイメージしかないからまだ飲んでない。今後も飲むかはわからないなぁ・・・。かなり安売りして卸しているっぽいという話も聞きますね。今後も様子見

[unknownlabel]

ドクペでいいっす

[neogratche]

ZONEが成し得なかった事を成し得てみせた感

[orangehalf]

小売がかなり棚を割り当てていたし、プロモーションのために相当安く卸していたんじゃないの？出荷数がそのまま維持できるとは思わないが、商品の認知率を上げるということには成功しているとは思う

[namisk]

これ系の棚に近寄らないんで知らなかった。スパイス入ってるならお酒の割材として試してみたい。トニック買いに行く時に探してみよっと

[nekopon44]

サントリーが広告好きなのは知る人ぞ知る

[mutsugi]

割と周りで流行っててビビったな。もう落ち着いたけど

[eiki_okuma]

HIKAKINが大炎上してる横でこういうスマートなPR戦略立ててちゃんと爆売れしてるのは面白い

[nagasode]

仕掛けてる感が丸わかりだったので買わなかった

[heaco65]

イオンで試飲めちゃくちゃやってたし、こりゃお金かけたマーケティングだなーって感じだったけどお祭り感あって嫌いじゃないよ　近頃はSNSバズ狙いのしょぼい炎上ネタばっかだもんね日清マックあたり

[yokochie]

こたけ正義感使ったれよ

[yamadadadada2]

肝臓ぶっ壊したい人向け

[tomoya_edw]

いきなり安売りすると負けムードすごくない？という印象と、甘すぎてクソまずいという感想。来年まで残るかな…。

[repunit]

あれエナドリだから。

[ninjaripaipan]

デブの飲み物

[milano4121]

どうでもいいけど最近よくこういう文脈で「ギルティ」って使うようになったよね。/わたしもドクP大好きなので定着して欲しいな。

[scipio1031]

サントリーは生ペプシコーラとか色々鳴り物入りで出すけど、定着しない（させない）んだよね。ポカリとかカロリーメイトの大塚製薬は時間はかかっても必ず定着させるイメージ。

[ani11]

一番大きいのは値段じゃないのと思ったけど、ドクペ好きマンなので生き残ってほしいなぁ

[kamma]

アメリカでドクターペッパーのシェアが上がってきているので風味の傾向を真似て、それだけではパンチが足りないから他に比べて砂糖類を増やしてるのがそれらしいなって思ってた

[uniR]

若い子が持ってたから、まあそういうもんだよなと思う中年

[kanikanidokokani]

トライアルで88円で売ってたから買った。昨夜見たらもう売ってなかった。そういう商法。

[icecreamman]

ドクターペッパーのようなチェリー風味というか杏仁風味なくて、コアップガラナとファンタグレープの中間くらいの謎味。マーケティングの方向も上手いし、金使って新しいジャンル作ったの素直にすごい

[graynora]

サントリーらしい広告宣伝に負けて試しに飲んだコカ・コーラ推し12歳が二度と買わないと言っていたので、我が家のレギュラー飲料になることはないことだけは確定している。

[spark64]

サントリーの言う「売れた」は信用ならん。アレでマーケンティング巧者を自認してそうで嫌だ。『マーケティングの好例とも評価されている同ブランドの行方』

[nibo-c]

一本買って頑張って最後まで飲んだがもういらんw　ガラナとは全然違うだろ

[town2town]

「体験を売るんです！」て怪しげなマーケティング本が成功例として取り上げるやつ

[nazumu]

なぜ売れた？→広告いっぱい出したから。なんで私が東大に？！→お前が頑張ったからだよ！！