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鎌倉シャツ、いざ中国進出 1号店を上海に11月オープン - WWDJAPAN
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鎌倉シャツ、いざ中国進出 1号店を上海に11月オープン - WWDJAPAN
「鎌倉シャツ」の愛称で知られるメーカーズシャツ鎌倉(神奈川県鎌倉市)は、中国1号店を上海に11月7日... 「鎌倉シャツ」の愛称で知られるメーカーズシャツ鎌倉(神奈川県鎌倉市)は、中国1号店を上海に11月7日に開く。同社が海外に常設店を設けるのは、米国に続き2カ国目。先行するECとの両輪で中国のビジネスウエア市場に挑む。 上海有数の商業地である南京西路の複合施設「静安ケリーセンター」に出店する。売り場面積は鎌倉本店を上回る132平方メートルで、店内にはシャツの袖やパンツの丈を修理するガラス張りのお直し工房を併設する。ECへの移行が進む中国での事業拡大を見据えて、親身な接客、買ったその場で職人が修理するお直し、パターンオーダーなどリアル店舗ならではのコミュニケーション機能を強化する。シャツの中心価格499元(6986円)と日本との内外価格差を1.2倍程度に抑えた。 中国進出を決めたのは、日本でのインバウンド(訪日客)消費や中国向けの越境ECなどで手応えがあったからだ。 今年1月に中国EC最大手アリ