4℃（ヨンドシー）ハートネックレス炎上を振り返る～男性向けブランドから女性向けブランドへ - 宇野ゆうかの備忘録

クリスマスの風物詩とも言われるジュエリーブランド4℃（ヨンドシー）の話題。前々から「男性が贈って、女性が嬉しくない」ハートネックレスが話題ではあったが、決定的だったのが、2020年に、友人関係の男性からCanal 4℃のハートネックレスを贈られた30歳女性が、Twitterで呟いた一件だっただろう。これは激しく炎上したので、当時、私も興味を持って記事を書いた。 yuhka-uno.hatenablog.com 今回、私が再び4℃について記事を書こうと思ったのは、4℃がマイナスイメージを払拭するべくリブランディングに挑んでいることと、この動画を見たからだ。おそらく、2023年、4℃が原宿にポップアップストア「匿名宝飾店」を出した時期のものだと思う。 特に10:35から見て欲しい。 www.youtube.com これは鋭いと思った。いや女性だと「こういうことなんだろうな」と思ってる人は珍しく

[yuhka-uno]

書きました。実は、4℃は女性客より男性客のほうが多いブランドだった。でも近年は女性向けに大きく方針転換して、変わりつつあるよ、という話。

[ilktm]

昔ミッキーマウスのネクタイをプレゼントされて「あ、ありがとう…」となったことがある。女性にとってハートネックレスってそんな感じなのかも（ただしミッキーネクタイを職場に付けていったら割と評判は良かった）

[cinefuk]

女性がくれる趣味の悪いネクタイという例は納得。サプライズプレゼントは鬼門だなあ。"「ugly heart necklace」でGoogle検索してみたら、出てくる出てくる……海外の女性たちも、日本の女性たちと全く同じ問題に悩んでいた。"

[bnckmnj]

英語版ダサネックレスポスト　37万イイネは笑った　日本なんて比にならない　これはもう人種も宗教も超えた、全世界といっていい共通現象なんだねえ

[IthacaChasma]

4℃が好きな女性もいるだろうし、その人には4℃が正解になる。全ては事前のリサーチ不足という問題に尽きると思う。サプライズはやめよう。

[sakura_123]

ネックレスはチェーンが40cmか45cmか50cmかで見え方がかなり変わるし、トップが好きなデザインでもチェーンの長さが5cm違うだけで好みじゃなくなる。この5cmの好みの差が理解できる解像度じゃない人が手を出すのは危険

[PeterFukuda]

付き合って半年ほどの彼女からポールスミスのマフラーをプレゼントにもらったけど、「ごめんやけど好みじゃないから返品して！」って言ったことがある。10年経った今は何が欲しいちゃんと聞いてくれる。

[kaishaku01]

4℃が悪いのではなく、「女はハートが好き」って思い込みで渡されるのは気分良くないとは思う。人それぞれ好みは違う。

[differential]

ティファニーのオープンハートが80年代に激流行り陳腐化→4℃がハートモチーフのキラキラ系を量産→何かねぇ…って感じだった90年初頭／アクセサリー、小さいのに本当に好みが人によって違うんよ。

[mak_in]

初任給でばあちゃんにプレゼントを買いに行ったことを思い出した。かわいい女性ものの腕時計を買ったら店員が「プレゼントですか？」ってめっちゃニヤついて言われたことを覚えてる。ばあちゃんなんだけどな…って

[narwhal]

「これは鋭いと思った。いや女性だと「こういうことなんだろうな」と思ってる人は珍しくないだろうけど、男性でここに辿り着ける人は珍しい」

[charonbing9]

イケアのキースヘリングの絵に出てきそうなかいなを広げてる赤いハートの奴は愛情ド直球みたいなデザインでそのド直球感がすごくて好き

[T_Tachibana]

とりあえずティファニーが悪い。シルバーのオープンハート(ティファニーの中では非常に安価)を作ったのがいけない。という事にしたい。

[nowa_s]

男が勝手に買って一方的に女に贈るブランドになってしまってたのが、SNSの普及でメイン客層の男性にも「女性に喜ばれない」ことが広く知られた結果、女性目線のブランドに生まれ変わりつつあるという、いい話だなー。

[behuckleberry02]

読みがな付けてくれて親切

[momizikeiko]

一時期多く流れてきた下着広告にうんざりしたのを思い出す。男に気に入られるものはこれだぁ、とPRされてもいらんとしか。そういう商戦にはまり込んだら男性が求めて女性は求めてない商品を売るようになるのかも

[imakita_corp]

付き合ってたり結婚してるなら年に2回は何かを貰い、渡すわけだし毎回毎回同じようなもののわけでもなかろうに4℃やプレゼント全般のアレコレに固執する人はクソバイス中高年じゃないかと思うｗ

[houyhnhm]

じゃあもうプレゼントとか止めたら宝石類。ウチは望まれるものしか贈らんようになった。Amazonの干し芋とかにしとけよ。

[jinboucyou]

おっさん視点だと、4℃は、ハート云々の前にデパートとか入って直ぐに目に付くから、手に取りやすいのですよね。※だからダメだ。下調べをしろという話でもあるのだけど。

[tribird]

ダサいダサい言いながら最後ハートネックレスのアマゾンリンク貼るの笑う。

[bokmal]

（隙自語）ネクタイの例のおかげで父にあげた珍セーターの思い出がまた蘇った https://b.hatena.ne.jp/entry/313447435/comment/bokmal 今冬はあのダサセーターを着用しようと思う。メリークリスマス🎄

[atlas_estrela]

流行ったものはダサくなりやすい。そのイメージがついたらかなりきつい。企業ブランドも同じで藤原竜也でお馴染みのCMのせいなのかS◯Yとか、最近はア◯セン◯ュア、メ◯カリも対応の悪さでダサい感じになってる

[nisinouni]

ブコメ「 4℃の話題が出るたびプレゼントって贈られる側のものだよな」ほんこれ。贈られる側のものって意識がないからフラれた相手に「今まで奢った金返せ」なんて言い出すダサい奴がいるんだろう

[kobu_tan]

これまで何度見みた忘れたころにはてぶにあがる4℃のネタ。今日、ヨンドシーて読むって知る。

[htnmiki]

4℃のハートネックレスを自分で買って使ってる女性はいないのかな。もしいないのならそれを作り続けている4℃が馬鹿だし、いるならこうした全ての言及は害悪。そしてプレゼントでサプライズは男女共にやめろ。

[shino_azm]

子供産まれた友達にBOSを3個セットであげたら子供が3歳になっても「使わないから余ってるw」と言われ。苦笑いしてしまったけど皆が重宝する何にでも使える生活用品ですらこれだからプレゼントは難しい

[SndOp]

自動車メーカーでいうとマツダ。女性はマツダのロードスターでもあげとけばいいんだろうと思うべき。

[noxpIz]

子供っぽいのはやめてくれってことね

[jamg]

ダサピンクに続くダサハート！ドラゴンネクタイはちょっと欲しいな……

[ryotarox]

おもしろい「> 自分のよく知ってる分野で選んだものを、相手に気に入ってもらえたら、ちょっと承認欲求が満たされる」／キュレーション欲みたいなのかな。ひとりよがりなサプライズもそうだよね。ユーザ視点大事。

[szsszs]

一粒ダイヤもジルコニアとかスワロフスキーとか初見じゃよくわからなくて難しい

[tokuniimihanai]

妻が一生懸命選んでくれたドラゴンネクタイなら喜んで付けていくぞ。もらったプレゼントを腐す人種にならなくて良かった & 身内に居なくて良かった。

[edam]

アイアンマンも巨大ぬいぐるみプレゼントしてたしSATCのMr.ビッグもスパンコールポシェットで引かれてたし、ヤマシタトモコも漫画の導入で使ってたネタだしこれはもう人類の宿命なんだと思う。いらんものプレゼント

[kaionji]

でも一粒ダイヤのネックレスはハート型より高いんでしょ？

[monotonus]

女性が男性にプレゼントする財布もだいたい外している印象。けど、わざわざSNSでバズらせようとする人は少ないと思う。そこの差はあるよなあ。

[akiat]

プレゼント選びは難しい。相手に喜んでもらうだけでなく、自分自身が「これを贈って良かった」と思えるものを選ぶ必要がある。贈る側の自己満足もになるかもしれないが、それもまた一つの正解だ。

[hotaruishix]

ハート型のネックレス、古くは90年代にも大流行して、パチモンがいろんなとこで売ってた。可愛かった。エビちゃんの時代にあのデザインがまた流行ってたのを知って嬉しくなった。

[la_vel921]

サプライズであげるのがダメってことだよね。ダサいダサい言われるたびにアラフォーでハートかわいいって思っちゃった自分を責められてるみたいに感じちゃう。