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米食品会社General Millsがデジタル・マーケティングにおけるオープンイノベーションを開始 « INFOBAHN
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米食品会社General Millsがデジタル・マーケティングにおけるオープンイノベーションを開始 « INFOBAHN
日本ではそこまで有名ではないかもしれませんが、General Millsは、全米の総収入上位企業のリストである... 日本ではそこまで有名ではないかもしれませんが、General Millsは、全米の総収入上位企業のリストであるフォーチュン500にも入っている食品関連の大企業です。 オープンイノベーション戦略自体は、すでに多くの企業で実施されてきていますが、General Millsは既存のプログラムに加えてデジタル・マーケティング領域におけるオープンイノベーションを開始しています。 通常オープンイノベーションというと、商品を作るうえで必要な技術であったり、パッケージやデザインであることが多いのですが、General Millsは、マーケティングに活用できそうな「ビデオ、ゲーム、ソーシャル、モバイル」領域における技術を募集している点が新しいのです。 General Millsはすでに、音源を聞かせると曲名を教えてくれるスマートフォンアプリ、Shazamと連携したキャンペーンを実施しており、そのようにマーケ