水越康介 私的市場戦略研究室本ホームページは、価値の創造を考えるために運営されています。 [contact e-mail] info[@]mizkos.jp [twitter@mizkos] https://twitter.com/mizkos [FB] https://www.facebook.com/mizkos/ [勉強用サイト:MIZEMI] http://mizkos.jp/side1/
BtoB企業のMA選定の鍵は「設計思想」、ガリバー中澤氏に聞くユーザー企業の視点
中古車売買のガリバーインターナショナルは、メールを使ったワントゥーワンマーケティングサービスを2016年4月中旬以降に開始する。その陣頭指揮を執る、同社デジタルマーケティングチーム チームリーダー 兼 リアルマーケティングチーム チームリーダーの中澤伸也氏は2015年4月まで約2年にわたり、マーケティングプラットフォームを提供するエクスペリアンジャパンでCMO（Chief Marketing Officer）を務めていた人物。マーケティングオートメーション（MA）ツールが日本企業に広がる時期をベンダーの立場で経験し、ガリバーでもMAツールの選定にあたった中澤氏に、企業が最適なMAを導入するための注意点を聞いた。 エクスペリアンに在籍していた当時は、日本でMAツールが盛り上がっていた時期と重なります。その2年間を振り返るとどのような状況でしたか。 私はもともと、ゴルフダイジェスト・オンライン
サイト改善5つのポイントでBtoBサイトの問い合わせUP＆商談勝率UPをした方法とは？ | 一人でできるWebサイト収益UP術－ウェブ解析士事例集
Webサイトはあるけれど活用方法がわからず、業界情報を発信するだけ――そんなサイトを、5つのウェブ戦略でリニューアルし、問い合わせを2倍にUPした事例を紹介します。また、記事の後半では、Webサイトに来た問い合わせを逃がさず契約につなげるための2つのデータ活用術も紹介します。Webサイトを集客から契約まで活用する方法を知りたい方必見！ ウェブサイトを活用して新規開拓 今回の事例は、愛知県扶桑町に拠点を置くB to B企業「フジイ金型」というダイカスト金型専門の金型メーカーです。 まず、具体的な売上UPの戦略を紹介する前に金型の説明からしましょう。「金型」とは、部品を量産するために作られる金属製の型のことです。金型にはいくつかの種類があり、代表的なものとしては、次の3つがあります。 プレス金型（金属材料を打ち抜いたり曲げたりして成形する）鍛造型（圧力を加えることで材料を変形させる）鋳造型（高
トップページ | 消費者行動図鑑
消費者行動図鑑は、消費者の購買行動に特化した情報サイトです。市場のあらゆる一般消費財・耐久消費財・サービスなどのリアルな「買われ方・選ばれ方」のデータを集め、分析し、そこから得られる情報を提供しています。 現在、様々な市場調査や分析サービスがありますが「実際、消費者がどうやってモノを選び、買っているのか」は意外と知られていません。しかし、消費者行動を理解する事はあらゆるマーケティングの根底に通じます。自社製品や自社サービスの買われ方・選ばれ方を知り、消費者の購買プロセス上の問題に気付き、成功パターンと失敗パターンを学ぶと、本当に有効な打ち手が見えてきます。消費者行動図鑑は、企業のマーケターや広告代理店のプランナー、開発者、営業、Webディレクターなど、マーケティングに関わる全ての方の実務を、消費者行動の視点からサポート致します。 「消費者行動図鑑」は、飲料や日用雑貨といったFMCGや、スマ
リサーチの思想とは何か ―原点から調査の今を見つめ直す―② | ウェブ電通報
前回に続き、長年にわたってアカデミズムと実務の世界で調査に携われた梶山皓氏と、データ解析からブランドまで幅広くマーケティングの世界を主導してこられた片平秀貴氏に、リサーチの世界の大きな流れとそこに生まれている問題点や課題をご指摘いただくとともに、 調査とは一体何なのか、その原点を探りながら、今後のマーケティング活動における調査の思想、位置づけ等についてお話しいただいた。 調査の基本とは何か 片平：実はマーケティングリサーチというか、市場調査のカバレッジの中には、新しい仕組みや新しいベネフィットを発見したとき、その正しさやそこから出たおもしろい仮説をもう一度確かめてみるという役割があると思います。 統計調査と人間行動へのアプローチは全然違いますが、研究者や実務家にとって大切なことは、働きかけようとする対象への関心というか、感動というか、そのあたりの真面目さではないでしょうか。 梶山：今、理論
緑茶市場から学ぶポジショニング戦略｜GenkiのMarketingとCreativeのヒキダシ
GenkiのMarketingとCreativeのヒキダシ 各市場にあったマーケティング戦略で最適なクリエイティブを発揮するための思考やアイデア方法などを事例やケーススタディを交えながらアウトプットしていきます！ターゲット方法や、戦略論、そしてクリエイティブに関して語る予定です！ PR ホームAbout Genki Imamuraマーケティングマーケティングマーケティングマーケティングマーケティング無料相談 GENKI IMAMURA Profile インターナショナルビジネス部門で全米トップのハワイ州大学ビジネス学部 UHMマーケティング学科を卒業後、現地のITベンチャーでCOO（最高執行責任者）を務める。 世界最大の観光地でホテルや日系の大手旅行代理店との コラボ企画などをプロデュース。 退社後、日本のベストベンチャー100に選出されていた 経営コンサルティング会社を経て、
ドラッカーが語ったマーケティングとイノベーションの関係：日経ビジネスオンライン
「マネジメント」の発明者とも称される経営学の泰斗、ピーター・ドラッカー氏。20世紀を代表するこの思想家はマーケティングに関する著作は残していないが、著者や論文などでは頻繁に論述していた。 その言説をドラッカー氏の一番弟子、ウィリアム・コーエン氏が収集し、一冊の著書『ピーター・ドラッカー マーケターの罪と罰（原題：Drucker on Marketing）』にまとめた。そのコーエン氏に、シリコンバレー在住のフリージャーナリスト瀧口範子氏がインタビュー。コーエン氏が著書で改めて世に提示したドラッカー氏の卓見について聞いた。その内容を3回に分けてお届けする。2回目の今回は、マーケティングとイノベーション、リーダーシップの関係などに対するドラッカー氏の独自の見方を紹介する。
マーケターにとっていまほどわくわくできる時代はない いま改めて考える“顧客志向”の意味
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
CRMのプロが書くマーケティングBLOG一覧｜シナジーマーケティング株式会社
最新のCRM事例やノウハウ、新着ブログ、セミナーなどマーケティングに役立つ情報をお届けします。 弊社Webサイトの個人情報の取り扱いについて の内容をご確認いただき、ご同意ください。
クロスチャネル・キャンペーン管理（CCCM）ツールの国内外動向
※Nexal,Inc.にて意訳しております。 ▼海外製品の国内動向（注：国産は、はずしています） 国内でキャンペーン管理系のソリューションを提供しているベンダーを紹介する。 ①IBM Unica Suite （ユニカ スイート） 国内では老舗のUnicaキャペーン。UnicaSuiteの中には様々なモジュールが分かれている。 エンタープライズ・マーケティング・マネジメント系の全製品一覧を見るには、 http://www-142.ibm.com/software/products/jp/ja/category/SWX00 キーポート・ソリューションズがIBM Unica製品を取扱い始めたリリースは、2011年12月21日に出されている。Unica Campaineのサイトが新しくできているので、紹介しておきます。 http://www.sitetracker.jp/unica/ IBM Un
コミュニケーションスタイルを創造するネクスウェイ
大変申し訳ございません。 お客様がアクセスしようとしたページが見つかりませんでした。 恐れいりますが、以下のいずれかから再度お探しいただけますでしょうか？ ネクスウェイトップページへ サービス一覧へ サイトマップへ 株式会社ネクスウェイ お客様お問合わせ窓口 〒105-0001 東京都港区虎ノ門4-3-13 ヒューリック神谷町ビル TEL：0120-341-890 （受付時間/平日 9:00～12:00、13:00～18:00） E-mail：clp@nexway.co.jp
高広 伯彦 氏インタビュー：コミュニケーションプラニングに求められるのはコンテクストの見極め
モノが売れない時代といわれて久しい。最近ではTwitterやFacebookといった新たなコミュニケーションメディアも登場し、有効なアプローチ方法についてはまだまだ暗中模索の段階にあるようだ。こうした中、自社製品・サービスの開発において、より良い製品を作るプロダクトアウト型でも、顧客の声に耳を傾けて作るマーケットイン型でもうまくいかない、と悩む企画担当者は少なくないようだ。いま求められるのは、今までのコミュニケーション方法を一回リセットし、新たな発想で消費者と向き合うことではないか。電通・グーグルなどでマーケティングや広告セールスを手がけたスケダチの高広伯彦氏はそう指摘する。 同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了（社会学修士）。博報堂、電通で主に営業、メディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやYouTub
櫻田潤 | インフォグラフィック・エディター
ビジュアルの力で世界を丸くする。 地球の形状が「丸い」のは、そこで暮らす僕たちにひとつの「ビジョン」を指し示しています。地球の形と同じように、世界で起こっていることのすべてが丸く収まっていれば良いのですが、現実は違います。 大小いろいろな規模の摩擦がいたるところに発生し、繰り返されます。その解決に必要なのは、お互いの「考え」や「価値観」「立場」、「状況」「状態」を示し、認め合うことです。そのために、「ビジュアル」の力を活用していきます。
エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化
第1回 ビックデータ“ドリブン”マーケティング この回ではビックデータと呼ばれる膨大なデータから、キャンペーンや広告に関連する効果を抽出し、モデリングすることで、次回プランの成果を予測するソリューションをご紹介する。 関連記事 エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化 広告会社は変わらなければならない。では、いったいどのように変わるべきなのか？ 大手広告会社 博報堂が「ビッグデータ」「マーケティングROI」「プラットフォーム化」など6つの軸で次世代の広告会社像を提示する。 第1回 エージェンシーのビッグデータ“ドリブン”マーケティング（前編） 「エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化」の第1弾として、「ビッグデータ」をマーケティングに活用していく新たな取り組み「ビッグデータ“ドリブン”マーケティング」について、前編、後編の2回に分けてご紹介していく。 第1回 エージェンシーのビッグデータ
オムニチャネル時代到来
外資系ＩＴ企業にて小売業・流通業のソリューション・スペシャリストとして、多くの小売業の業種・業態のシステム導入、業務改革を支援。コンサルティング会社を設立して独立後、主にマーチャンダイジング（MD）の最適化に力を入れるとともに、日本のみならずグローバルの小売業の動向や、MDシステム等の小売業・流通業のIT動向を研究。最新のITコンセプトや事例には自らの経験を通じて真の可能性を追求し支持を集めている。日本オラクル入社後はオラクルの小売業担当スペシャリストとして、ITベンダーの立場で、小売業・流通業のIT革新支援に従事。 オムニチャネル時代の「体験」マーケティング戦略 ウェブサイトやスマートフォンなどのデジタル分野と実店舗などのリアル分野、双方に無数の顧客接点を設け、これらを融合して究極の顧客満足を実現する「オムニチャネル」時代が間もなくやって来る。顧客一人ひとりの価値観を具現化する購買は買い
マルチチャネル販売、ＯｔｏＯ、ＢｔｏＢｔｏＣ
元 文教大学 経営学部 幡鎌研究室のページです。間もなく閉じます。 幡鎌 博は、2020年3月末で文教大学を退職いたしました。これまでのこのコンテンツは、幡鎌が新たに興しました会社 デジタル・ビジネスモデル研究所のページに移行いたしました。これからは、そちらをご覧ください。 今後ともよろしくお願いいたします。
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現代マーケティングの祖父ドラッカーが提示した独自の解釈：日経ビジネスオンライン
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