大手下着メーカーのワコールが販売するバストの膨らみを抑えるブラジャーが人気だ。その名もずばり「(大きな胸を)小さく見せるブラ」。4月にインターネット限定で発売したところ4日間で売り切れ、7月30日に追加販売している。 ワコールが20〜40代の女性に実施したアンケートでは、ブラジャーに求めるものとして、24・6%が「胸を大きく見せる」と回答。一方、「バストをコンパクトに見せたい」というミニマイズ(最小化)志向の人も10・7%いた。 「寄せて上げる」ブラなど胸を大きく見せる商品は数多くあるが、同社は「胸が大きいと太って見える、と悩む女性が実は多い」と分析、従来とは逆の発想でヒットさせた。 トリンプのブランド「アモスタイル」の商品「えらべるブラ 感動シルエット」も、バストを包み込み大きさを強調しない作りで、スリム志向をとらえた「ミニマイズブラ」、市場が拡大しそうだ。