ニュースＵＰ：「しまむら」強さの秘密＝経済部・横山三加子 - 毎日ｊｐ(毎日新聞)
◇常に危機感、進化続け カジュアル衣料大手のしまむら（本社・さいたま市）が元気だ。最近は主要顧客の主婦層だけでなく、流行に敏感な女子中高生にも支持され、消費不況の中でも１０年２月期は増収増益を見込めると強気の計画である。しまむら商品の愛用者を指す「シマラー」という言葉も広がっている。地味なイメージだったしまむらにどのような変化があったのか。強さと魅力を探った。 ■ティーンが後押し 私が、ファッションセンターしまむらホームズ寝屋川店（大阪府寝屋川市）を訪れたのは、８月下旬だった。日曜日の午後とあって、家族連れや女子中高生らでにぎわっていた。同市の主婦（３８）は「子供服は量が必要。安いのがいい」と言い、東大阪市の主婦（４６）は「安くて質も十分。家の近くにもできるといいのに」と話してくれた。この２人は常連客で、実用性を重視しているようだ。 一方、守口市の中学３年、松本千明さん（１４）は、自転車で
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