地域の生活者には、マスであるテレビが効く！「ローカルならではのコミュニケーション」【VR FORUM 2019】｜Screens｜映像メディアの価値を映す
地域の生活者には、マスであるテレビが効く！「ローカルならではのコミュニケーション」【VR FORUM 2019】 イベント テレビCM ビデオリサーチ 株式会社ビデオリサーチ（以下、ビデオリサーチ社）が、東京ミッドタウンにて開催した「VR FORUM 2019」（2月13日、14日）より、14日に行われた「地域とテレビ①ローカルならではのコミュニケーション」をレポート。担当したのは、業界では“さとなお”の名で知られる、精鋭のコミュニケーション・ディレクター佐藤尚之氏。同氏によると、動画配信やSNSといったデジタルメディアは期待値が高い中、違った視点から“テレビの力”について言及した。 そもそも日本人のネット利用はどのような状況か、佐藤氏はさまざまなデータで解説した。インターネットのトラフィックは、2000年以降急速に増加し続け、2010年には、ついに1ZBに迫る勢いに。ちなみに1ZBとは、
MarTech関連予算が下がった？見直しステージに来た米国のデジタルシフト
「2014年以来、上がり続けていた企業のマーケティング予算が、2017年は3年ぶりに右肩下がりになった」――。2017年11月14日、米ガートナーがこんな調査結果を発表した。 この調査は、米国と英国で年間2億5千万ドル（約280億円）以上の収益を上げている企業のCMO（Chief Marketing Officer = 最高マーケティング責任者）、もしくはそれに相当する役職にある約350人に対して実施したもの（編集部注：詳細な調査結果はここから、個人情報の登録後に閲覧可能）。これによれば、2016年は企業収益のうちの12.1%あったマーケティング予算が、2017年には11.3%に減少したという。背景には、企業のマーケティング部門が直面している大きな課題が見え隠れしている。 今回の調査結果を読み解いてみると、大きく二つの動きが見えてくる。それは「デジタルへのシフト」と「ROI（投資利益率）に
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マーケティングテクノロジーのランドスケープ - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ アド系のランドスケープは公開されているが、マーケティングテクノロジーという広範囲での日本版がなかったので、つくってみた。昨年のアドテックで、「マーケティングテクノロジー」だよね・・・という感じで概念が共有された感があるいわゆる「マーケティングテクノロジー」 そもそも集合知でつくるものなので、複数の人間が集まって、会議室テーブル大の紙にカードを配置していく作業を数回やってみた。 DSPなどのアド系には詳しいものもあるので、あえてアド系は簡略化している。（全体像を１枚にするため） 基本、テクノロジー（製品）を基本として、サービスと区別しようとかいろいろ苦労したが、まだまだベータ版ということで、更新していきたい。
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