ジェイティービー(JTB)の「アート旅(美術館や芸術祭などを楽しむ旅)に関する調査」で、20代の「アート旅男子」マーケットの可能性が浮上した。これは、20代~60代の男女2万人に実施したスクリーニング調査を経て、過去年間に1回以上、美術館やアートイベントに行った経験があり、1回以上の宿泊を伴う国内旅行をした1030名の本調査の結果によるもの。 本調査対象者のうち、直近の旅行で美術館、芸術祭などのアートイベントなどへ行くことを主目的とする「アート旅」をした割合は5.1%。しかし、今後の意向で「好きな美術館、芸術祭などのアートイベントへ行くために旅行をする」と回答した20代男性は18.4%で最も高く、全体平均の11.2%を上回った。「アートイベント関連グッズなどに使っても良いと思う上限額」でも、20代男性は7058円で全体平均の4198円を3000円近く高い結果になった。これらのことから、若い