印刷する ソーシャル時代のIMCとは? 「物語」こそが、これからの時代に実践すべきIMCの軸にインテグレート COO 山田まさる氏 2012/03/22 Tweet IMCの理論が生まれた1990年代初頭と現在とを比べると、生活者を取り巻くメディア環境は大きく様変わりしている。年間200件以上の企業のマーケティング戦略の設計と実践を手掛ける、インテグレートCOOの山田まさる氏に、ソーシャル時代を迎えた今、そして、これからのIMCを考える上で、企業が持つべき視点や取り組むべきことの方向性について聞いた。 メディアを組み合わせ、ターゲットを抑え込む時代は終わった 生活者の心を動かすのは「企業のリアルな物語」 ――前回、「次世代のIMC」についてインタビューさせていただいてから1年半近くが過ぎました。消費者を取り巻くメディア環境、コミュニケーション環境にどのような変化があったのでしょうか。 2