「ゆるキャラ」に懸ける地域経済活性化事業の課題／佐々木 陽一（政策シンクタンク ＰＨＰ総研 主任研究員） PHP Biz Online 衆知（Voice） 3月8日(金)12時24分配信 「ゆるキャラ」と呼ばれる地元ＰＲキャラクターを使って、地域経済活性化に取り組む自治体は１５００を超えると言われる。そんななか、２月２０日、熊本県は地元ＰＲキャラクター「くまモン」を利用した商品の２０１２年の売上高が、少なくとも２９３億６２００万円に達したと発表した。関係する１業者当たり２５００万円の売上増に貢献した勘定だ。使用許諾も、１月末で約８２００件と前年同月比３倍以上に急増した。蒲島郁夫知事は「年間のＰＲ効果は１０００億円ぐらいになると思う」と話した。くまモン人気沸騰の要因の１つは、商標利用の容易さにあるが、事業を継続させるためには、事業コストの適切なマネジメントも重要だ。 くまモンは、２０１１年

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